Marketing internacional
Lee Kim, Hyun Sook
Marketing internacional : teoría y 50 casos / Hyun Sook Lee Kim . -- 1a ed. . -- México : Cengage Learning, 2009 . -- xi, 483 p. : il., diagrámas ; 26 cm.
Nota de contenido : 1. Fundamentos del marketing internacional ; 2. El entorno del marketing internacional ; 3. Investigación de mercados internacionales ; 4. Estrategias de la mezcla de marketing internacional ; 5. Planeación, organización y control del marketing internacional ; 6. Futuro del marketing internacional ; 7. Casos prácticos
.
Reseña : En esta obra se analizan de forma clara, sistemática, a la vez que práctica, los elementos que hacen del marketing internacional una técnica de gestión de empresas, de uso obligado en unos mercados cada vez más competitivos y abiertos El aspecto más destacado del texto es que combina una exposición rigurosa de conceptos, estrategias y acciones con numerosos ejemplos y situaciones reales, a partir de más de cuarenta entrevistas en profundidad de los autores con empresas españolas y extranjeras que están llevando a cabo con éxito su expansión en mercados internacionales. Marketing internacional va dirigido a todas aquellas personas cuyos intereses profesionales se orienten hacia la vertiente internacional de la empresa: Ejecutivos de los departamentos de exportación y de marketing, directivos de empresas multinacionales y empresarios que deseen iniciar o desarrollar la actividad exterior de sus empresas. Profesores y alumnos de Ciencias Económicas y Empresariales, programas MBA, cursos de comercio exterior y de las nuevas titulaciones relacionadas con el marketing. Como continuación y complemento de esta obra se ha publicado en esta misma editorial el libro Marketing internacional: casos y ejercicios prácticos, en el que se describen veinticinco casos de internacionalización de empresas de distintos sectores.
9789706868428 9706868429
Mercadeo de exportación --Administración --Estudio de casos
Mercadeo --Administración
Comercio exterior --Estudio de casos
658.848 / L33m
Libro Colección General / Ej.1 / 0000000101337 / Central Bogotá / 658.848 L33m
Libro Colección General / Ej.2 / 0000000098170 / Central Bogotá / 658.848 L33m
Marketing internacional : teoría y 50 casos / Hyun Sook Lee Kim . -- 1a ed. . -- México : Cengage Learning, 2009 . -- xi, 483 p. : il., diagrámas ; 26 cm.
Nota de contenido : 1. Fundamentos del marketing internacional ; 2. El entorno del marketing internacional ; 3. Investigación de mercados internacionales ; 4. Estrategias de la mezcla de marketing internacional ; 5. Planeación, organización y control del marketing internacional ; 6. Futuro del marketing internacional ; 7. Casos prácticos
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Reseña : En esta obra se analizan de forma clara, sistemática, a la vez que práctica, los elementos que hacen del marketing internacional una técnica de gestión de empresas, de uso obligado en unos mercados cada vez más competitivos y abiertos El aspecto más destacado del texto es que combina una exposición rigurosa de conceptos, estrategias y acciones con numerosos ejemplos y situaciones reales, a partir de más de cuarenta entrevistas en profundidad de los autores con empresas españolas y extranjeras que están llevando a cabo con éxito su expansión en mercados internacionales. Marketing internacional va dirigido a todas aquellas personas cuyos intereses profesionales se orienten hacia la vertiente internacional de la empresa: Ejecutivos de los departamentos de exportación y de marketing, directivos de empresas multinacionales y empresarios que deseen iniciar o desarrollar la actividad exterior de sus empresas. Profesores y alumnos de Ciencias Económicas y Empresariales, programas MBA, cursos de comercio exterior y de las nuevas titulaciones relacionadas con el marketing. Como continuación y complemento de esta obra se ha publicado en esta misma editorial el libro Marketing internacional: casos y ejercicios prácticos, en el que se describen veinticinco casos de internacionalización de empresas de distintos sectores.
9789706868428 9706868429
Mercadeo de exportación --Administración --Estudio de casos
Mercadeo --Administración
Comercio exterior --Estudio de casos
658.848 / L33m
Libro Colección General / Ej.1 / 0000000101337 / Central Bogotá / 658.848 L33m
Libro Colección General / Ej.2 / 0000000098170 / Central Bogotá / 658.848 L33m