Vista normal Vista MARC Vista ISBD

Echeverri, Lina María

Lecciones y experiencias en la construcción de marca país : Canadá y Colombia / Lina María Echeverri y Eduardo Rosker . -- 1a ed. . -- Bogotá : Colegio de Estudios Superiores de Administración, 2011 . -- 29 p. ; 28 cm. . -- (Borrador de administración ; 52).

Nota de bibliografía : Incluye referencias bibliográficas.

Reseña : Construir una marca implica realizar las investigaciones necesarias, precisar objetivos claros, definir un mercado objetivo y diseñar las estrategias adecuadas. Canadá y Colombia, partiendo de estados iniciales opuestos en lo que respecta a imagen país, iniciaron al tiempo campañas para promocionar su marca país y potencializar su imagen positiva, en el caso de Canadá, y de revertir la imagen negativa, en el caso de Colombia. Estrategias diferentes, resultados diversos, cuestiones para replantearse.

MATERIAS (Temático):
Administración de mercadeo
Mercadeo de lugares--Colombia
Mercadeo de lugares--Canadá
Administración de productos
Relaciones internacionales

MATERIAS (NO normalizado): Países como marca

AUTOR (es) PERSONAL: Rosker, Eduardo ;

Clasificación Dewey. No.: 658.827 / E243l

EXISTENCIAS:
Libro Colección General / Ej.1 / 0000000101601 / Central Bogotá / 658.827 E243l
Folleto / Ej.1 / 0000000101601 / Central Bogotá / 658.827 E243l