Introducción a la investigación de mercados

Introducción a la investigación de mercados / María Jesús Merino Sanz ... [et al.] ; coordinadora María Jesús Merino Sanz . -- 1a ed. . -- Madrid : ESIC, 2010 . -- 213 p. : il., gráficas, tablas ; 24 cm. . -- (Libros profesionales de empresa ).

Nota de bibliografía : Incluye bibliografía.

Nota de contenido : 1. ¿Qué es la investigación de mercados? ; 2. Investigación exploratoria ; 3. Investigación descriptiva ; 4. El cuestionario ; 5. Muestreo y trabajo de campo ; 6. Análisis de datos ; 7. Preparación de informes
.

Reseña : “Sin investigación no hay conocimiento, sin conocimiento no hay eficacia” Juan Ramón Plana, Director General Asociación Española de Anunciantes. La investigación de mercados es actualmente una herramienta fundamental para la gestión empresarial, es esencial para entender los mercados, para contrastar y confirmar tendencias, para definir estrategias y líneas de actuación presentes y futuras, y finalmente, y no por ello menos importante, para controlar resultados. Las empresas necesitan información. El método didáctico con que ha sido concebida esta obra, la convierte en un valioso instrumento para la enseñanza de esta materia, tanto para estudiantes como para profesionales que se estén introduciendo en este campo. Sus autores, son excelentes profesionales que hacen compatible su labor profesional en la empresa con la dedicación a la docencia. Su estructura facilita la lectura y la comprensión de la materia, ya que todos los capítulos siguen la misma. Comienza con unos objetivos del capítulo y finaliza con un resumen de los términos clave, un ejemplo de un caso práctico real, una excelente ayuda para los profesores, y se cierra con notas bibliográficas.

9788473566148


Mercadeo --Investigaciones
Análisis de mercadeo

Merino Sanz, María Jesús ; coord. Pintado Blanco, Teresa ; Merino Sanz, María Jesús ; Sánchez Herrera, Joaquín ; Grande Esteban, Idelfonso ;

658.83 / I577i

Libro Colección General / Ej.1 / 0000000106203 / Central Bogotá / 658.83 I577i
Libro Colección General / Ej.2 / 0000000106202 / Central Bogotá / 658.83 I577i
Libro Colección General / Ej.3 / 0000000116864 / Central Bogotá / 658.83 I577i
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Libro Colección General / Ej.6 / 0000000125312 / Central Bogotá / 658.83 I577i
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