Nuevas tendencias en comunicación
Nuevas tendencias en comunicación
/ coordinadores Joaquín Sánchez Herrera, Teresa Pintado Blanco.
. -- 2a ed. / revisada y actualizada
. -- Madrid : ESIC, 2010-2012
. -- 337 p. : il., gráficas, fotografías ; 24 cm.
. -- (Libros profesionales de empresa).
Nota general : La 1a. edición corresponde al año 2010. La 2a. edición corresponde al 2012 .Nota general : La catalogación corresponde a la 2a. edición .
Nota de bibliografía : Incluye bibliografía.
Nota de contenido : 1. Comunicación 360º ; 2. Comunicación Online ; 3. Técnicas de comunicación en la Web 2.0 ; 4. Comunicación viral y buzz marketing ; 5. La comunicación móvil ; 6. Nuevas tendencias en copmunicación interna ; 7. Advertaintment ; 8. Advergaming ; 9. Street Marketing y Ambient Marketing ; 10. Comunicación experiencial y sensorial ; 11. Otras tendencias de comunicación
.
Reseña : De todas las áreas implicadas en la comercialización de productos y servicios, la comunicación es la que está experimentando los cambios más rápidos y drásticos. La fragmentación de medios y soportes de comunicación, la aparición de nuevas tecnologías y los cambios en el comportamiento del consumidor hacen que sea necesario actualizar su contexto, y exponer las tendencias más importantes. Realizar un seguimiento de esos cambios, e intentar comprender su utilidad y conveniencia, se convierte en algo crucial para agencias, anunciantes, e incluso consumidores, más activos que nunca en sus “diálogos” con las marcas. Este libro pretende servir de guía a estudiantes, profesores y profesionales, para que puedan estar al día de las nuevas corrientes en comunicación, a través de casos y experiencias prácticas de las compañías que más han evolucionado en este aspecto. A través de estas experiencias, los estudiantes podrán ver plasmada la teoría y los profesionales encontrar estímulos e ideas que les permitan implementar las últimas estrategias de comunicación. Desde esta perspectiva, se analizan no sólo la comunicación on-line, sino también el buzz marketing, el advergaming, la comunicación sensorial y muchas otras tendencias, puestas en práctica por empresas como Apple, BMW, Coca Cola, Adidas o Starbucks. En definitiva, un completo estudio de cómo evoluciona la comunicación y qué es lo que podemos esperar en el futuro del área más compleja y apasionante del marketing.
9788473566940 (2010) 9788473568128 (2012)
Comunicación en administración
Comunicación organizacional
Mercadeo por internet
Sistemas de información en administración
Sánchez Herrera, Joaquín ; coord. Pintado Blanco, Teresa ; coord.
658.45 / N839n
Libro Colección General / Ej.1 / 0000000112669 / Central Bogotá / 658.45 N839n
Libro Colección General / Ej.2 / 0000000117208 / Central Bogotá / 658.45 N839n
Libro Colección General / Ej.1 / 0000000124446 / Central Bogotá / 658.45 N839n
Nota general : La 1a. edición corresponde al año 2010. La 2a. edición corresponde al 2012 .Nota general : La catalogación corresponde a la 2a. edición .
Nota de bibliografía : Incluye bibliografía.
Nota de contenido : 1. Comunicación 360º ; 2. Comunicación Online ; 3. Técnicas de comunicación en la Web 2.0 ; 4. Comunicación viral y buzz marketing ; 5. La comunicación móvil ; 6. Nuevas tendencias en copmunicación interna ; 7. Advertaintment ; 8. Advergaming ; 9. Street Marketing y Ambient Marketing ; 10. Comunicación experiencial y sensorial ; 11. Otras tendencias de comunicación
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Reseña : De todas las áreas implicadas en la comercialización de productos y servicios, la comunicación es la que está experimentando los cambios más rápidos y drásticos. La fragmentación de medios y soportes de comunicación, la aparición de nuevas tecnologías y los cambios en el comportamiento del consumidor hacen que sea necesario actualizar su contexto, y exponer las tendencias más importantes. Realizar un seguimiento de esos cambios, e intentar comprender su utilidad y conveniencia, se convierte en algo crucial para agencias, anunciantes, e incluso consumidores, más activos que nunca en sus “diálogos” con las marcas. Este libro pretende servir de guía a estudiantes, profesores y profesionales, para que puedan estar al día de las nuevas corrientes en comunicación, a través de casos y experiencias prácticas de las compañías que más han evolucionado en este aspecto. A través de estas experiencias, los estudiantes podrán ver plasmada la teoría y los profesionales encontrar estímulos e ideas que les permitan implementar las últimas estrategias de comunicación. Desde esta perspectiva, se analizan no sólo la comunicación on-line, sino también el buzz marketing, el advergaming, la comunicación sensorial y muchas otras tendencias, puestas en práctica por empresas como Apple, BMW, Coca Cola, Adidas o Starbucks. En definitiva, un completo estudio de cómo evoluciona la comunicación y qué es lo que podemos esperar en el futuro del área más compleja y apasionante del marketing.
9788473566940 (2010) 9788473568128 (2012)
Comunicación en administración
Comunicación organizacional
Mercadeo por internet
Sistemas de información en administración
Sánchez Herrera, Joaquín ; coord. Pintado Blanco, Teresa ; coord.
658.45 / N839n
Libro Colección General / Ej.1 / 0000000112669 / Central Bogotá / 658.45 N839n
Libro Colección General / Ej.2 / 0000000117208 / Central Bogotá / 658.45 N839n
Libro Colección General / Ej.1 / 0000000124446 / Central Bogotá / 658.45 N839n