Estrategias de marketing internacional
Hollensen, Svend
Estrategias de marketing internacional / Svend Hollensen, Jesús Arteaga Ortiz ; traducción Yago Moreno López . -- 4a. ed. . -- Madrid : Pearson, Prentice Hall, 2010 . -- xxxvi, 790 p. : il., mapas ; 25 cm.
Nota de bibliografía : Incluye referencias bibliográficas.
Nota de contenido : Parte I. La decisión de internacionalizarse. -- Parte II. Decisión sobre los mercados en los que entrar. -- Parte III. Estrategias de entrada en los mercados. -- Parte IV. Diseño del programa de marketing internacional. -- Parte V. Implementación y coordinación del programa de marketing internacional
.
Reseña : Los profesores Svend Hollensen y Jesús Arteaga muestran en este libro no sólo cómo funciona el marketing internacional, sino como se aplica en las decisiones reales tomadas en las empresas de todo el mundo y de diversos sectores.
En Estrategias de Marketing internacional el lector encontrará más de 80 casos reales de empresa y organizaciones y una amplia cobertura de temas tan actuales como la estrategia del océano azul, las marcas asociadas a los famosos, la piratería de marcas o el marketing viral.
Título original : Global marketing. (ISBN: )
9788483226407
Mercadeo
Comercio exterior
Comercio internacional
Canales de comercialización
Arteaga Ortiz, Jesús ; Moreno López, Yago ; traductor
658.8 / H655e
Libro Colección General / Ej.1 / 0000000115957 / Central Bogotá / 658.8 H655e
Libro Colección General / Ej.2 / 0000000115956 / Central Bogotá / 658.8 H655e
Estrategias de marketing internacional / Svend Hollensen, Jesús Arteaga Ortiz ; traducción Yago Moreno López . -- 4a. ed. . -- Madrid : Pearson, Prentice Hall, 2010 . -- xxxvi, 790 p. : il., mapas ; 25 cm.
Nota de bibliografía : Incluye referencias bibliográficas.
Nota de contenido : Parte I. La decisión de internacionalizarse. -- Parte II. Decisión sobre los mercados en los que entrar. -- Parte III. Estrategias de entrada en los mercados. -- Parte IV. Diseño del programa de marketing internacional. -- Parte V. Implementación y coordinación del programa de marketing internacional
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Reseña : Los profesores Svend Hollensen y Jesús Arteaga muestran en este libro no sólo cómo funciona el marketing internacional, sino como se aplica en las decisiones reales tomadas en las empresas de todo el mundo y de diversos sectores.
En Estrategias de Marketing internacional el lector encontrará más de 80 casos reales de empresa y organizaciones y una amplia cobertura de temas tan actuales como la estrategia del océano azul, las marcas asociadas a los famosos, la piratería de marcas o el marketing viral.
Título original : Global marketing. (ISBN: )
9788483226407
Mercadeo
Comercio exterior
Comercio internacional
Canales de comercialización
Arteaga Ortiz, Jesús ; Moreno López, Yago ; traductor
658.8 / H655e
Libro Colección General / Ej.1 / 0000000115957 / Central Bogotá / 658.8 H655e
Libro Colección General / Ej.2 / 0000000115956 / Central Bogotá / 658.8 H655e