Investigación de mercados
McDaniel, Carl
Investigación de mercados / Carl McDaniels, Roger Gates ; traducción Guadalupe Meza Staines, Martha Elsa Mauri Hernández ; revisión técnica Óscar Balcázar Guzmán, Coty Hernández Garnica . -- 8a ed. . -- México : Cengage, 2011 . -- xxx, 694, [66] p : il., cuadros, diagramas, fotos, gráficas y tablas ; 26 cm. + 1 CD
Nota general : Incluye índice y glosario .
Nota de contenido : 1. El rol de la investigación de mercados en la toma de decisiones gerenciales ; 2. La industria de la investigación de mercados y ética de la investigación ; 3. Definición del problema, investigación exploratoria y el proceso de investigación ; 4. Datos secundarios y bases de datos ; 5. Investigación cualitativa ; 6. Investigación tradicional por encuestas ; 7. Investigaciones de mercados en línea ; 8. Recolección de datos primarios: la observación ; 9. Recolección de datos primarios: experimentación y mercados de prueba ; 10. El concepto de medición ; 11. Uso de escalas de medición para desarrollar la efectividad ; 12. Diseño del cuestionario ; 13. Aspectos básicos del muestreo ; 14. Determinación del tamaño de la muestra ; 15. Procesamiento y análisis fundamental de datos ; 16. Pruebas estadísticas de diferencias y relaciones ; 17. Correlación bivariada y regresión ; 18. Análisis multivariado de datos ; 19. Comunicación de los resultados de la investigación ; 20. Manejo de la investigación de mercados
.Nota de contenido : Anx. 1. CD CON SPSS Student Version 16.0
.
Reseña : Resúmen: Lleno de ejemplos y amenas anécdotas reales, además de variedad de recursos pedagógicos, sitúa al estudiante en el punto de vista del administrador o gerente que adquiere y utiliza la investigación de mercados; la parte cuantitativa se explica con claridad y se hace totalmente accesible al alumno.
Título original : Marketing research. (ISBN: 978047008702-2)
9786074815283 6074815283
Análisis de mercadeo
Investigación de mercados
Mercadeo
Gates, Roger Howard 1942- ; Meza Staines de Gárate, Guadalupe ; tr. Balcázar Guzmán, Óscar ; rev. Hernández Garnica, Coty ; rev.
658.83 / M231i
Libro Colección General / Ej.1 / 0000000115871 / Central Bogotá / 658.83 M231i
Libro Colección General / Ej.2 / 0000000115868 / Central Bogotá / 658.83 M231i
Material Audiovisual / Ej.1 / 0000003007948 / Central Bogotá / 658.83 M231i Anx. 1
Material Audiovisual / Ej.2 / 0000003007949 / Central Bogotá / 658.83 M231i Anx. 1
Investigación de mercados / Carl McDaniels, Roger Gates ; traducción Guadalupe Meza Staines, Martha Elsa Mauri Hernández ; revisión técnica Óscar Balcázar Guzmán, Coty Hernández Garnica . -- 8a ed. . -- México : Cengage, 2011 . -- xxx, 694, [66] p : il., cuadros, diagramas, fotos, gráficas y tablas ; 26 cm. + 1 CD
Nota general : Incluye índice y glosario .
Nota de contenido : 1. El rol de la investigación de mercados en la toma de decisiones gerenciales ; 2. La industria de la investigación de mercados y ética de la investigación ; 3. Definición del problema, investigación exploratoria y el proceso de investigación ; 4. Datos secundarios y bases de datos ; 5. Investigación cualitativa ; 6. Investigación tradicional por encuestas ; 7. Investigaciones de mercados en línea ; 8. Recolección de datos primarios: la observación ; 9. Recolección de datos primarios: experimentación y mercados de prueba ; 10. El concepto de medición ; 11. Uso de escalas de medición para desarrollar la efectividad ; 12. Diseño del cuestionario ; 13. Aspectos básicos del muestreo ; 14. Determinación del tamaño de la muestra ; 15. Procesamiento y análisis fundamental de datos ; 16. Pruebas estadísticas de diferencias y relaciones ; 17. Correlación bivariada y regresión ; 18. Análisis multivariado de datos ; 19. Comunicación de los resultados de la investigación ; 20. Manejo de la investigación de mercados
.Nota de contenido : Anx. 1. CD CON SPSS Student Version 16.0
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Reseña : Resúmen: Lleno de ejemplos y amenas anécdotas reales, además de variedad de recursos pedagógicos, sitúa al estudiante en el punto de vista del administrador o gerente que adquiere y utiliza la investigación de mercados; la parte cuantitativa se explica con claridad y se hace totalmente accesible al alumno.
Título original : Marketing research. (ISBN: 978047008702-2)
9786074815283 6074815283
Análisis de mercadeo
Investigación de mercados
Mercadeo
Gates, Roger Howard 1942- ; Meza Staines de Gárate, Guadalupe ; tr. Balcázar Guzmán, Óscar ; rev. Hernández Garnica, Coty ; rev.
658.83 / M231i
Libro Colección General / Ej.1 / 0000000115871 / Central Bogotá / 658.83 M231i
Libro Colección General / Ej.2 / 0000000115868 / Central Bogotá / 658.83 M231i
Material Audiovisual / Ej.1 / 0000003007948 / Central Bogotá / 658.83 M231i Anx. 1
Material Audiovisual / Ej.2 / 0000003007949 / Central Bogotá / 658.83 M231i Anx. 1