Técnicas de medición cuantitativa de la eficacia publicitaria, el postest publicitario
López Tenorio, Pablo J.
Técnicas de medición cuantitativa de la eficacia publicitaria, el postest publicitario / Pablo J. López Tenorio . -- 1a ed. . -- Pozuelo de Alarcón, Madrid : ESIC, 2011 . -- 32 p. : il. ; 29 cm. . -- (Notas técnicas universitarias).
Nota de bibliografía : Incluye bibliografía.
Nota de contenido : 1. Publicidad eficaz ; 2. La investigación publicitaria ; 3. Diseño de un proyecto postest de campaña publicitaria ; 4. El cuestionario ; 5. Caso de empresa. El lanzamiento del nuevo HTC 3G evolution
.
Reseña : Para vender, no es suficiente ofrecer un buen producto a un precio atractivo a través de un canal de distribución bien estructurado, además, es preciso dar a conocer la oferta, poner de manifiesto sus cualidades distintivas frente al grupo de compradores al que se dirige y estimular la demanda a través de acciones promocionales apropiadas. Para ser eficaz, una estrategia de marketing precisa, por tanto, el desarrollo de un programa de comunicación, en el cual los objetivos son el “hacer saber” y el “hacer valer”, apoyándose en diferentes herramientas (mix de comunicación), de las cuales una de las más importantes es la publicidad en los medios de comunicación masivos.
9788473567633
Publicidad --Mediciones
Mercadeo
Comportamiento del consumidor
Publicidad --Aspectos psicológicos
659.1 / L663t
Libro Colección General / Ej.1 / 0000000125425 / Central Bogotá / 659.1 L663t
Técnicas de medición cuantitativa de la eficacia publicitaria, el postest publicitario / Pablo J. López Tenorio . -- 1a ed. . -- Pozuelo de Alarcón, Madrid : ESIC, 2011 . -- 32 p. : il. ; 29 cm. . -- (Notas técnicas universitarias).
Nota de bibliografía : Incluye bibliografía.
Nota de contenido : 1. Publicidad eficaz ; 2. La investigación publicitaria ; 3. Diseño de un proyecto postest de campaña publicitaria ; 4. El cuestionario ; 5. Caso de empresa. El lanzamiento del nuevo HTC 3G evolution
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Reseña : Para vender, no es suficiente ofrecer un buen producto a un precio atractivo a través de un canal de distribución bien estructurado, además, es preciso dar a conocer la oferta, poner de manifiesto sus cualidades distintivas frente al grupo de compradores al que se dirige y estimular la demanda a través de acciones promocionales apropiadas. Para ser eficaz, una estrategia de marketing precisa, por tanto, el desarrollo de un programa de comunicación, en el cual los objetivos son el “hacer saber” y el “hacer valer”, apoyándose en diferentes herramientas (mix de comunicación), de las cuales una de las más importantes es la publicidad en los medios de comunicación masivos.
9788473567633
Publicidad --Mediciones
Mercadeo
Comportamiento del consumidor
Publicidad --Aspectos psicológicos
659.1 / L663t
Libro Colección General / Ej.1 / 0000000125425 / Central Bogotá / 659.1 L663t