Lo bueno funciona
Kotler, Philip
Lo bueno funciona / Philip Kotler . -- Bogotá : Ediciones de la U, 2013 . -- 332 p. 22cm.
Nota de contenido : No basta con tener buenas intenciones--Porque algunas iniciativas sociales de marketing y corporativas fracasan y otras prosperan--Seis iniciativas sociales para triunfar haciendo el bien--Promoción de acciones de índole social, cómo persuadir a los clientes para que se unan a nuestra campaña por buena causa--Marketing con causa, cómo contribuir a las causas sociales a partir de la venta de productos y acciones de consumo--Marketing social corporativo, apoyo en campañas de cambio de comportamiento--Iniciativas corporativas: cómo de una expresar y fomentar los valores y objetivos de la empresa--Filantropia corporativa, realización de una aportación directa a una causa social--Voluntariado en la comunidad, los empleados donan su tiempo y su talento--Prácticas de negocio responsables. Cómo cambiar la forma de hacer negocios para obtener resultados en la sociedad--ofensiva y defensiva--Elección de un problema social que resolver--Selección de una iniciativa social que respalde la causa--Desarrollo del programa de una iniciativa social--Evolución de las iniciativas--Resumen de buenas prácticas--Ninguna buena acción queda impune, cómo abordar el escepticismo y la critica social--Solo para ONG y entidades del sector público--Diez recomendaciones sobre cómo obtener financiación y apoyo a las iniciativas sociales
.
9789587621327
FILANTROPIA COORPORATIVA--FILANTROPIA
MARKETING--FILANTROPIA
CENTROS PRODUCTIVOS-(OPA)--FILANTROPIA
658.8 / K87L
Libro Colección General / Ej.1 / L030960 / Central Armenia / 658.8 K87L 2013
Lo bueno funciona / Philip Kotler . -- Bogotá : Ediciones de la U, 2013 . -- 332 p. 22cm.
Nota de contenido : No basta con tener buenas intenciones--Porque algunas iniciativas sociales de marketing y corporativas fracasan y otras prosperan--Seis iniciativas sociales para triunfar haciendo el bien--Promoción de acciones de índole social, cómo persuadir a los clientes para que se unan a nuestra campaña por buena causa--Marketing con causa, cómo contribuir a las causas sociales a partir de la venta de productos y acciones de consumo--Marketing social corporativo, apoyo en campañas de cambio de comportamiento--Iniciativas corporativas: cómo de una expresar y fomentar los valores y objetivos de la empresa--Filantropia corporativa, realización de una aportación directa a una causa social--Voluntariado en la comunidad, los empleados donan su tiempo y su talento--Prácticas de negocio responsables. Cómo cambiar la forma de hacer negocios para obtener resultados en la sociedad--ofensiva y defensiva--Elección de un problema social que resolver--Selección de una iniciativa social que respalde la causa--Desarrollo del programa de una iniciativa social--Evolución de las iniciativas--Resumen de buenas prácticas--Ninguna buena acción queda impune, cómo abordar el escepticismo y la critica social--Solo para ONG y entidades del sector público--Diez recomendaciones sobre cómo obtener financiación y apoyo a las iniciativas sociales
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9789587621327
FILANTROPIA COORPORATIVA--FILANTROPIA
MARKETING--FILANTROPIA
CENTROS PRODUCTIVOS-(OPA)--FILANTROPIA
658.8 / K87L
Libro Colección General / Ej.1 / L030960 / Central Armenia / 658.8 K87L 2013