BMW desde dentro

Kiley, David

BMW desde dentro : las claves de la empresa automovilística más admirada / David Kiley ; traducción Marta Comín . -- 1a ed. . -- Barcelona : Deusto, 2007 . -- 355 p : il ; 24 cm.

Nota de contenido : 1. Los vehículos definitivos ; 2. La historia ; 3. La familia ; 4. La marca definitiva ; 5. Los reyes del estilismo ;6. El colmo del despropósito ; 7. La definitiva expansión de la marca ; 8. El definitivo futuro de hidrógeno
.

Reseña : Este libro examina las prácticas empresariales que han llevado a BMW hasta la cumbre, los esfuerzos de marketing que la han mantenido ahí y la sólida gestión de marca desarrollada. El autor explica los vaivenes que ha vivido la empresa: la desastrosa adquisición y posterior liquidación de la inversión del grupo británico Rover, las últimas decisiones innovadoras y arriesgadas en materia de diseños y nuevos productos y los elementos de la mentalidad BMW, un mensaje de marca enfocado y una estrategia corporativa que todas las personas de la empresa, desde el más alto nivel directivo hasta la base, comprenden y sienten como propia.

Título original : Título original. (ISBN: )

8423424685 (o.c.) 8423424839


Bayerische Motoren Werke BMW--Administración--Alemania.


Administración de empresas--Industria automotriz--Estudio de casos

Comín, Marta ; tr.

658.9 / K453b

Libro Colección General / Ej.1 / 0000000071812 / Central Bogotá / 658.9 K453b
Libro Colección General / Ej.2 / 0000000087484 / Central Bogotá / 658.9 K453b
Libro Colección General / Ej.3 / 0000000087485 / Central Bogotá / 658.9 K453b
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