Administración estratégica de marca
Keller, Kevin Lane
Administración estratégica de marca : branding / Kevin Lane Keller ; traducción Erika Montserrat Jaasso Hernand Borneville . -- 3a ed. . -- México Argentina : Pearson Educación : Prentice Hall, 2008 . -- xxi, 692 p : il ; 27 cm.
Nota de bibliografía : Incluye referencias bibliográficas e índice.
Nota de contenido : Parte 1. Perspectivas de apertura ; Parte 2. Identificación y establecimiento de posicionamiento y valores de la marca ; Parte 3. Planeación e implementación de programas de marketing de la marca ; Parte 4. Medición e interpretación del desempeño de la marca ; Parte 5. Crecimiento y sustentabilidad del valor capital de la marca ; Parte 6. Perspectivas finales
.
Reseña : Este libro trata acerca de las marcas: porqué son importantes y qué representan para los consumidores. Ahora más que nunca, los productos nuevos se deben lazar con habilidad y las marcas existentes se deben administrar eficazmente. A pesar de que las marcas pueden representar activos intangibles invaluables, crear y cultivar una marca fuerte supone desafíos considerables.
Título original : Strategic brand management. (ISBN: )
9702612845 9789702612841
Imagen corporativa
Marcas de empresas
Productos de marca registrada--Administración
Jaasso Hernand Borneville, Erika Montserrat ; tr.
658.827 / K355a
Libro Colección General / Ej.1 / 0000000073052 / Central Bogotá / 658.827 K355a
Libro Colección General / Ej.4 / 0000000084316 / Central Bogotá / 658.827 K355a
Libro Colección General / Ej.3 / 0000000072833 / Central Bogotá / 658.827 K355a
Libro Colección General / Ej.2 / 0000000073051 / Central Bogotá / 658.827 K355a
Libro Colección General / Ej.5 / 0000000098093 / Central Bogotá / 658.827 K355a
Libro Colección General / Ej.1 / 0000000073052 / Central Bogotá / 658.827 K355a
Libro Colección General / Ej.4 / 0000000084316 / Central Bogotá / 658.827 K355a
Libro Colección General / Ej.3 / 0000000072833 / Central Bogotá / 658.827 K355a
Libro Colección General / Ej.2 / 0000000073051 / Central Bogotá / 658.827 K355a
Libro Colección General / Ej.5 / 0000000098093 / B. Cumaral / 658.827 K355a
Administración estratégica de marca : branding / Kevin Lane Keller ; traducción Erika Montserrat Jaasso Hernand Borneville . -- 3a ed. . -- México Argentina : Pearson Educación : Prentice Hall, 2008 . -- xxi, 692 p : il ; 27 cm.
Nota de bibliografía : Incluye referencias bibliográficas e índice.
Nota de contenido : Parte 1. Perspectivas de apertura ; Parte 2. Identificación y establecimiento de posicionamiento y valores de la marca ; Parte 3. Planeación e implementación de programas de marketing de la marca ; Parte 4. Medición e interpretación del desempeño de la marca ; Parte 5. Crecimiento y sustentabilidad del valor capital de la marca ; Parte 6. Perspectivas finales
.
Reseña : Este libro trata acerca de las marcas: porqué son importantes y qué representan para los consumidores. Ahora más que nunca, los productos nuevos se deben lazar con habilidad y las marcas existentes se deben administrar eficazmente. A pesar de que las marcas pueden representar activos intangibles invaluables, crear y cultivar una marca fuerte supone desafíos considerables.
Título original : Strategic brand management. (ISBN: )
9702612845 9789702612841
Imagen corporativa
Marcas de empresas
Productos de marca registrada--Administración
Jaasso Hernand Borneville, Erika Montserrat ; tr.
658.827 / K355a
Libro Colección General / Ej.1 / 0000000073052 / Central Bogotá / 658.827 K355a
Libro Colección General / Ej.4 / 0000000084316 / Central Bogotá / 658.827 K355a
Libro Colección General / Ej.3 / 0000000072833 / Central Bogotá / 658.827 K355a
Libro Colección General / Ej.2 / 0000000073051 / Central Bogotá / 658.827 K355a
Libro Colección General / Ej.5 / 0000000098093 / Central Bogotá / 658.827 K355a
Libro Colección General / Ej.1 / 0000000073052 / Central Bogotá / 658.827 K355a
Libro Colección General / Ej.4 / 0000000084316 / Central Bogotá / 658.827 K355a
Libro Colección General / Ej.3 / 0000000072833 / Central Bogotá / 658.827 K355a
Libro Colección General / Ej.2 / 0000000073051 / Central Bogotá / 658.827 K355a
Libro Colección General / Ej.5 / 0000000098093 / B. Cumaral / 658.827 K355a