Investigación de mercados
Malhotra, Naresh K
Investigación de mercados / Naresh K. Malhotra ; traducción María Elena Ortiz Salinas ; revisión técnica Marcela Benassini ... [et al.] . -- 5a ed. . -- México : Pearson, 2008 . -- xxxiv, 811, [68] p. : il., diagramas y tablas ; 28 cm.
Nota de bibliografía : Incluye referencias bibliográficas e índice.
Nota de contenido : 1. Introducción y fases iniciales de la investigación de mercados ; 2. Preparación del diseño de la investigación ; 3. Recolección, preparación, análisis y presentación de los datos ; 4. Casos integrales y casos integrales en video
.
Reseña : Investigación de mercados cuenta con un enfoque práctico y aplicado y ofrece una cobertura equilibrada de material tanto cualitativo como cuantitativo. Refleja las tendencias actuales del marketing internacional, la ética y la integración de Internet. Esta obra presenta nuevas ideas, materiales y tecnologías existentes y entre sus principales características se encuentran: Proyecto de investigación. En el texto se presenta el proyecto ?la clientela de tiendas departamentales?. Se agregaron seis casos de Harvard Business School. Investigación para la toma de decisiones. Cada capítulo presenta un escenario de investigación para la toma de decisiones y pide al usuario que recomiende decisiones apropiadas para la gerencia de marketing. Cada parte del libro incluye casos en video.
Título original : Marketing research : an applied orientation. (ISBN: )
9702611857 9789702611851
Administración de mercadeo
Mercadeo--Investigaciones
Mercadeo--Investigaciones--Metodología
Ortíz Salinas, María Elena ; tr. Benassini, Marcela ; rev. Cavazos Arroyo, Judith ; rev. Salazar, Edna ; rev. Viesca, Ana Leticia ; rev.
658.83 / M154m1
Libro Colección General / Ej.1 / 0000000062986 / Central Bogotá / 658.83 M154m1
Libro Colección General / Ej.2 / 0000000062987 / Central Bogotá / 658.83 M154m1
Libro Colección General / Ej.3 / 0000000062988 / Central Bogotá / 658.83 M154m1
Libro Colección General / Ej.4 / 0000000098151 / Central Bogotá / 658.83 M154m1
Libro Colección General / Ej.1 / 0000000062986 / Central Bogotá / 658.83 M154m1
Libro Colección General / Ej.2 / 0000000062987 / Central Bogotá / 658.83 M154m1
Libro Colección General / Ej.3 / 0000000062988 / Central Bogotá / 658.83 M154m1
Libro Colección General / Ej.4 / 0000000098151 / Central Bogotá / 658.83 M154m1
Investigación de mercados / Naresh K. Malhotra ; traducción María Elena Ortiz Salinas ; revisión técnica Marcela Benassini ... [et al.] . -- 5a ed. . -- México : Pearson, 2008 . -- xxxiv, 811, [68] p. : il., diagramas y tablas ; 28 cm.
Nota de bibliografía : Incluye referencias bibliográficas e índice.
Nota de contenido : 1. Introducción y fases iniciales de la investigación de mercados ; 2. Preparación del diseño de la investigación ; 3. Recolección, preparación, análisis y presentación de los datos ; 4. Casos integrales y casos integrales en video
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Reseña : Investigación de mercados cuenta con un enfoque práctico y aplicado y ofrece una cobertura equilibrada de material tanto cualitativo como cuantitativo. Refleja las tendencias actuales del marketing internacional, la ética y la integración de Internet. Esta obra presenta nuevas ideas, materiales y tecnologías existentes y entre sus principales características se encuentran: Proyecto de investigación. En el texto se presenta el proyecto ?la clientela de tiendas departamentales?. Se agregaron seis casos de Harvard Business School. Investigación para la toma de decisiones. Cada capítulo presenta un escenario de investigación para la toma de decisiones y pide al usuario que recomiende decisiones apropiadas para la gerencia de marketing. Cada parte del libro incluye casos en video.
Título original : Marketing research : an applied orientation. (ISBN: )
9702611857 9789702611851
Administración de mercadeo
Mercadeo--Investigaciones
Mercadeo--Investigaciones--Metodología
Ortíz Salinas, María Elena ; tr. Benassini, Marcela ; rev. Cavazos Arroyo, Judith ; rev. Salazar, Edna ; rev. Viesca, Ana Leticia ; rev.
658.83 / M154m1
Libro Colección General / Ej.1 / 0000000062986 / Central Bogotá / 658.83 M154m1
Libro Colección General / Ej.2 / 0000000062987 / Central Bogotá / 658.83 M154m1
Libro Colección General / Ej.3 / 0000000062988 / Central Bogotá / 658.83 M154m1
Libro Colección General / Ej.4 / 0000000098151 / Central Bogotá / 658.83 M154m1
Libro Colección General / Ej.1 / 0000000062986 / Central Bogotá / 658.83 M154m1
Libro Colección General / Ej.2 / 0000000062987 / Central Bogotá / 658.83 M154m1
Libro Colección General / Ej.3 / 0000000062988 / Central Bogotá / 658.83 M154m1
Libro Colección General / Ej.4 / 0000000098151 / Central Bogotá / 658.83 M154m1