Marketing estratégico
Lambin, Jean-Jacques
Marketing estratégico / Jean-Jacques Lambin ; traductores Salvador Miquel y Antonio Carlos Cuenca ; revisores técnicos Jaime Rivera y Nora Lado . -- 3a. edición. . -- Madrid : McGraw-Hill, 1995 . -- 610 páginas ; 24 cm
Nota de contenido : 1.El marketing en la empresa y en la economía ; El marketing en periodo de crisis y de turbulencia ; El marketing y la satisfacción de las necesidades ; El comportamiento de elección del comprador ; Los comportamientos de respuesta del comprador ; El análisis de las necesidades a través de la segmentación ; El análisis del atractivo del mercado de referencia ; El análisis de la competitividad de la empresa ; La elección de una estrategia de marketing ; El desarrollo por el lanzamiento de nuevos productos ; las decisiones estratégicas de distribución ; Las decisiones estratégicas de precio ; Las decisiones estratégicas de comunicación ; El plan estratégico de marketing.
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Reseña : Esta nueva edición, totalmente revisada, actualizada y aumentada, presenta todos los conceptos y técnicas del marketing de hoy en dia, y tiene en cuenta la evolución continua de los conocimientos sobre el marketing. El objetivo de este libro es proponer un marco de reflexión y un conjunto de métodos de análisis que permitan aplicar la gestión del marketing estratégico, lo cual determina, en definitiva, la eficacia económica y social У de las acciones de la empresa.
Dirigida tanto a estudiantes como a profesionales que deseen iniciarse en los razonamientos que rigen la gestión del marketing. Sus fundamentos, sus métodos y sus aplicaciones, tanto en los mercados de bienes de consumo como de bienes industriales..
8448116119
Marketing
Mercadeo
Ventas--Planeación
Lambin, Jean Jacques ; Cuenca, Antonio Carlos ; traductor Rivera, Jaime ; revisión técnica Lado Nora ; revisión técnica Cuenca, Antonio Carlos ; traductor.
658.8 / L151m
Libro Colección General / Ej.1 / L021836 / Central Armenia / 658.8 L151m
Libro Colección General / Ej.1 / 0000000047825 / Central Bogotá / 658.8 L151m
Marketing estratégico / Jean-Jacques Lambin ; traductores Salvador Miquel y Antonio Carlos Cuenca ; revisores técnicos Jaime Rivera y Nora Lado . -- 3a. edición. . -- Madrid : McGraw-Hill, 1995 . -- 610 páginas ; 24 cm
Nota de contenido : 1.El marketing en la empresa y en la economía ; El marketing en periodo de crisis y de turbulencia ; El marketing y la satisfacción de las necesidades ; El comportamiento de elección del comprador ; Los comportamientos de respuesta del comprador ; El análisis de las necesidades a través de la segmentación ; El análisis del atractivo del mercado de referencia ; El análisis de la competitividad de la empresa ; La elección de una estrategia de marketing ; El desarrollo por el lanzamiento de nuevos productos ; las decisiones estratégicas de distribución ; Las decisiones estratégicas de precio ; Las decisiones estratégicas de comunicación ; El plan estratégico de marketing.
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Reseña : Esta nueva edición, totalmente revisada, actualizada y aumentada, presenta todos los conceptos y técnicas del marketing de hoy en dia, y tiene en cuenta la evolución continua de los conocimientos sobre el marketing. El objetivo de este libro es proponer un marco de reflexión y un conjunto de métodos de análisis que permitan aplicar la gestión del marketing estratégico, lo cual determina, en definitiva, la eficacia económica y social У de las acciones de la empresa.
Dirigida tanto a estudiantes como a profesionales que deseen iniciarse en los razonamientos que rigen la gestión del marketing. Sus fundamentos, sus métodos y sus aplicaciones, tanto en los mercados de bienes de consumo como de bienes industriales..
8448116119
Marketing
Mercadeo
Ventas--Planeación
Lambin, Jean Jacques ; Cuenca, Antonio Carlos ; traductor Rivera, Jaime ; revisión técnica Lado Nora ; revisión técnica Cuenca, Antonio Carlos ; traductor.
658.8 / L151m
Libro Colección General / Ej.1 / L021836 / Central Armenia / 658.8 L151m
Libro Colección General / Ej.1 / 0000000047825 / Central Bogotá / 658.8 L151m