Detalles MARC
| 000 -• Cabecera (Nr) |
|---|
| fixed length control field |
02582nam a2200265 a 4500 |
| 005 - • Fecha Y Hora De La Ultima Transaccion (Nr) |
|---|
| control field |
20131113112539.0 |
| 008 - • Elementos de longitud fija (NR) |
|---|
| fixed length control field |
131113s2012 sp ad gr 000 0 spa d |
| 020 ## - • Número Internacional Normalizado para Libros (ISBN) (R) |
|---|
| ISBN |
9788492954605 |
| 041 0# - • Idiomas (NR) |
|---|
| idioma |
spa |
| 082 04 - • Número de clasificación decimal de Dewey (R) |
|---|
| Número de clasificación (R) |
659.1 |
| Número del ítem |
R637f |
| Número de la edición |
23 |
| 100 1# - • Nombre personal (NR) |
|---|
| Personal name |
Rodríguez Varona, Fernando |
| 245 10 - • Titulo propiamente dicho (NR) |
|---|
| Title |
Fundamentos de la eficacia publicitaria y el retorno de la inversión |
| Statement of responsibility, etc |
Fernando Rodríguez Varona, Carmen Llorente Barroso, Mª Luisa García Guardia |
| 250 ## - • Mencion de La Edicion (Nr) |
|---|
| Edition statement |
1a ed. |
| 260 ## - • Area De Publicacion, Distribucion, Etc. (Pie de Imprenta) (R) |
|---|
| Place of publication, distribution, etc |
Madrid |
| Name of publisher, distributor, etc |
Delta |
| Date of publication, distribution, etc |
2012 |
| 300 ## - • Descripción física (R) |
|---|
| Extent |
218 p. |
| Other physical details |
il., gráficas |
| Dimensions |
24 cm. |
| 504 ## - BIBLIOGRAPHY, ETC. NOTE |
|---|
| Bibliography, etc |
Incluye bibliografía |
| 505 0# - FORMATTED CONTENTS NOTE |
|---|
| Formatted contents note |
1. La comunicación publicitaria ; 1.1. La comunicación publicitaria, una comunicación persuasiva ; 1.2. Comunicación eficaz ; 2. El consumidor ; 2.1. Fundamentos de la Psicología de la Comunicación ; 2.2. El comportamiento del consumidor ; 2.3. El proceso de compra ; 2.4. El consumidor como parte de una audiencia ; 3. El concepto de eficacia publicitaria y retorno de la inversión ; 3.1. La eficacia publicitaria vinculada a una campaña o anuncio ; 3.2. Las bases de la eficacia comunicativa ; 3.3. La medición de la eficacia en publicidad de respuesta directa (RD) |
| 520 1# - SUMMARY, ETC. |
|---|
| Summary, etc |
Esta propuesta nace de una estrecha interacción entre la práctica y la teoría, buscando enriquecer la reflexión sobre cómo las técnicas de medición y su interpretación por parte de los profesionales mejoran los resultados de las campañas publicitarias. No sólo la situación económica de un determinado momento socio-cultural viene a justificar esta publicación. El desarrollo de la tecnología y en especial la capacidad de los medios digitales para vehicular comunicación de ida y vuelta hacen que la búsqueda de reacción inmediata en la comunicación publicitaria sea cada vez más importante y frecuente. La eficacia publicitaria depende de muchos otros factores además de los meramente económicos y aunque, a efectos del anunciante, lo verdaderamente interesante es medir la eficacia publicitaria en función de la respuesta de los consumidores y, consecuentemente, de la rentabilidad que obtiene cada una de sus campañas, aspectos sociales y psicológicos deberían tenerse en cuenta en el ámbito de la medición analítica de la eficacia y del ROI (Return On Investment) en el corto plazo |
| 650 17 - SUBJECT ADDED ENTRY--TOPICAL TERM |
|---|
| Topical term or geographic name as entry element |
Publicidad |
| General subdivision |
Presupuestos |
| Fuente del encabezamiento o término |
LEMB |
| 650 27 - SUBJECT ADDED ENTRY--TOPICAL TERM |
|---|
| Topical term or geographic name as entry element |
Campañas publicitarias |
| Fuente del encabezamiento o término |
LEMB |
| 650 27 - SUBJECT ADDED ENTRY--TOPICAL TERM |
|---|
| Topical term or geographic name as entry element |
Comportamiento del consumidor |
| Fuente del encabezamiento o término |
LEMB |
| 700 1# - ADDED ENTRY--PERSONAL NAME |
|---|
| Personal name |
Llorente Barroso, Carmen |
| 700 1# - ADDED ENTRY--PERSONAL NAME |
|---|
| Personal name |
García Guardia, María Luisa |
| 942 ## - ADDED ENTRY ELEMENTS (KOHA) |
|---|
| Source of classification or shelving scheme |
Dewey Decimal Classification |
| Koha item type |
Libro Colección General |
