Detalles MARC
| 000 -• Cabecera (Nr) |
|---|
| fixed length control field |
04284nam a2200313 a 4500 |
| 005 - • Fecha Y Hora De La Ultima Transaccion (Nr) |
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| control field |
20160909135414.0 |
| 008 - • Elementos de longitud fija (NR) |
|---|
| fixed length control field |
110411s2014 mx ao gr 00110 spa d |
| 020 ## - • Número Internacional Normalizado para Libros (ISBN) (R) |
|---|
| ISBN |
9786076221648 |
| 041 0# - • Idiomas (NR) |
|---|
| idioma |
spa |
| 082 04 - • Número de clasificación decimal de Dewey (R) |
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| Número de clasificación (R) |
659.144 |
| Número del ítem |
P815p |
| Número de la edición |
23 |
| 245 00 - • Titulo propiamente dicho (NR) |
|---|
| Title |
Publicidad online |
| Remainder of title |
las claves del éxito en internet |
| Statement of responsibility, etc |
José Ordozgoiti de la Rica ...[et al.] |
| 250 ## - • Mencion de La Edicion (Nr) |
|---|
| Edition statement |
3a ed |
| 260 ## - • Area De Publicacion, Distribucion, Etc. (Pie de Imprenta) (R) |
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| Place of publication, distribution, etc |
México |
| -- |
España |
| Name of publisher, distributor, etc |
ESIC |
| -- |
Alfaomega |
| Date of publication, distribution, etc |
2014 |
| 300 ## - • Descripción física (R) |
|---|
| Extent |
287 p. |
| Other physical details |
il. ; fotografías |
| Dimensions |
24 cm |
| 490 0# - Mención de serie (R) |
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| Series statement |
Ciencias económico administrativas |
| -- |
Marketing |
| 500 ## - GENERAL NOTE |
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| General note |
Incluye glosario p. 261-287 |
| 504 ## - BIBLIOGRAPHY, ETC. NOTE |
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| Bibliography, etc |
Incluye bibliografía paginas 255-262 e indice |
| 505 0# - FORMATTED CONTENTS NOTE |
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| Formatted contents note |
1. Introducción. -- 2. eMarketing. -- 3. eMix. Los temas de la publicidad. -- 4. Imagen o reputación de marca. -- 5.Las etapas en la creación de una campaña. -- 6. Plataformas online. -- 7. Dispositivos móviles. -- 8.Formatos publicitarios. -- 9. Medios y retorno de la inversión. |
| 520 1# - SUMMARY, ETC. |
|---|
| Summary, etc |
En la historia de la comunicación humana, la aparición de Internet representa un momento de aceleración comparable a lo que significó la imprenta (Gutenberg, 1450), el telégrafo (Morse, 1838), y los primeros balbuceos de la radio (Tesla y Marconi) y la TV (Nipkow) a finales del siglo XIX. <br/><br/>Aunque el nacimiento de la red se produjo a finales de la llamada "década prodigiosa" (los años 60), cuando se conectaron dos computadoras de la Universidad de California en Los Ángeles y de Stanford, en Menlo Park, Internet se desarrolla masivamente veinte años después de su aparición, a partir del lanzamiento por Berners-Lee de la World Wide Web en 1991. La Red es el mayor centro comercial del mundo, con tiendas que están abiertas las 24 horas del día, 365 días al año. Un gigantesco centro comercial que vende de todo: productos, servicios, ideas, creencias, contactos. Un centro comercial donde solo algunos clientes saben a qué tienda van, mientras que la mayoría, para no perderse, pide ayuda en un stand a la entrada que dice "buscadores". Un centro comercial donde también se va a mirar y ser mirado y donde se puede conocer gente: las redes sociales. Gente a la que les gusta compartir sus experiencias en las tiendas de este centro comercial, y contar lo bien o mal que les han tratado, así que las tiendas deben andarse con ojo. Y las campañas publicitarias, también, evitando los formatos invasivos y la saturación de mensajes. <br/><br/>El reto de la publicidad online es adaptarse a los gustos del consumidor del nuevo milenio, que exige campañas más participativas, más divertidas, más inteligentes. <br/><br/>Los autores revisan detalladamente el proceso de creación de las campañas on line, desde las nuevas exigencias técnicas que plantea la Red al briefing, hasta los formatos disponibles: text links, botones, interstitial, las variantes de rich media y por supuesto el formato rey: el video, sin olvidar los formatos en la TV on line (pre-rolls, smartoverlays, smartrolls). <br/><br/>Pasan luego a analizar las líneas creativas, con especial énfasis en las líneas de nueva creación, como el advergaming y las plataformas donde pueden ubicarse las campañas: sitios web (incluyendo las herramientas de análisis, como Google Analytics, web optimizer y web trends, wreport, etc.), las redes de afiliación, los buscadores, correo electrónico, móviles, iPods y otros dispositivos portátiles, site-links, mapas, blogs, foros y wikis y por supuesto, las redes sociales. <br/><br/>En los últimos capítulos se exponen los conceptos de medios on line, criterios de compra de publicidad on line, así como las fuentes de información sobre inversiones en la Red. <br/><br/>El libro concluye con una amplia relación de las URL necesarias para acceder a toda la información relevante sobre publicidad online. |
| 650 17 - SUBJECT ADDED ENTRY--TOPICAL TERM |
|---|
| Topical term or geographic name as entry element |
Publicidad por internet |
| Fuente del encabezamiento o término |
LEMB |
| 650 27 - SUBJECT ADDED ENTRY--TOPICAL TERM |
|---|
| Topical term or geographic name as entry element |
Comercio electrónico |
| Fuente del encabezamiento o término |
LEMB |
| 650 27 - SUBJECT ADDED ENTRY--TOPICAL TERM |
|---|
| Topical term or geographic name as entry element |
Medios de comunicación de masas y tecnología |
| Fuente del encabezamiento o término |
LEMB |
| 650 27 - SUBJECT ADDED ENTRY--TOPICAL TERM |
|---|
| Topical term or geographic name as entry element |
Mercadeo por internet |
| Fuente del encabezamiento o término |
LEMB |
| 700 1# - ADDED ENTRY--PERSONAL NAME |
|---|
| Personal name |
Miranda Villalón, José Antonio |
| 700 1# - ADDED ENTRY--PERSONAL NAME |
|---|
| Personal name |
Olmos Hurtado, Antonio |
| 700 1# - ADDED ENTRY--PERSONAL NAME |
|---|
| Personal name |
Ordozgoiti de la Rica, Rafael |
| 700 1# - ADDED ENTRY--PERSONAL NAME |
|---|
| Personal name |
Rodriguez del pino, Daniel |
| 942 ## - ADDED ENTRY ELEMENTS (KOHA) |
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| Source of classification or shelving scheme |
Dewey Decimal Classification |
| Koha item type |
Libro Colección General |
