Incluye referencias bibliográficas

Comportamiento del consumidor en el uso y compra de los videosjuegos / Teresa Pintado Blanco y Joaquín Sánchez Herrera. -- Estrategias de imagen y posicionamiento de marca de las videoconsolas / Isabel Rodrigo Martín y Luis Rodrigo Martín. -- La tecnología de las videoconsolas como argumento de venta / Manuel González Hernández. -- Las comunidades virtuales como estrategia de marketing / Joaquín Sánchez Herrera y Teresa Pintado Blanco. -- Del modelo de distribución tradicional al canal online / Sonia Carcelén y Juan Carrillo Marqueta. -- Del precio por unidad a los videojuegos gratuitos / Juan Carrillo Marqueta y Sonia Carcelén García. -- La relación de los videosjuegos con los medios de comunicación / Daniel Muñoz Sastre y Ana Sebastián Morillas. -- Desafíos de la publicidad ingame / Ana Sebastián Morillas y Daniel Muñoz Sastre. -- El personaje de videojuego como imagen de marca / Luis Rodrigo Martín e Isabel Rodrigo Martin. -- El caso guitar hero / Juan Carrillo Marqueta

La industria de los videojuegos conoce historias de esplendorosos éxitos y terribles fracasos. Detrás de unos y otros se esconden decisiones empresariales y herramientas comerciales que hubieran tenido distintas consecuencias en cualquier otro sector. Marketing hero desvela de manera clara y práctica las características del mercado de los videojuegos, tanto internacional como español. Para ello, cuenta con la participación de los directores y responsables de marketing y comunicación de las principales compañías nacionales (Sony, Microsoft, Nintendo, Electronic Arts, Ubisoft, Activision o FX Interactive, entre otras). A través de los datos más recientes, los últimos estudios y ejemplos prácticos espectaculares se exponen y analizan las estrategias comerciales más destacadas de los protagonistas de la industria del videojuego durante las últimas tres décadas. La rapidez con la que cambia este mercado exige al profesional del marketing conocer las tendencias que parecen ofrecer más garantías de futuro ante un presente incierto. Conceptos como free to play, publicidad ingame, serious games o videojuegos en la nube son sólo algunas de las claves que marcarán el rumbo de la mayor industria del entretenimiento mundial en los próximos meses