Marketing enfoque América Latina : el marketing científico aplicado a Latinoamérica Rolando Arellano Cueva ; revisión técnica Romeo Vite López, Pedro Cantú Elizondo
Tipo de material:
TextoIdioma: Español Analíticas: Mostrar analíticasDetalles de publicación: México Prentice Hall 2010Edición: 1a edDescripción: xiv, 422 p. il., diagramas, gráficos 24 cmISBN: - 9786073201445
- 658.8 A735m1 22
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Incluye bibliografía
1. Introducción al marketing ; 2. Características del mercado latinoamericano ; 3. Comportamiento de los consumidores y segmentación de mercados ; 4. La investigación de marketing ; 5. La mezcla de marketing y el producto ; 6. La marca y el empaque ; 7. El precio ; 8. La comunicación con el público ; 9. La distribución ; 10. Las ventas ; 11. Promoción ; 12. Los modelos de análisis estratégico y el posicionamiento ; 13. Estrategias competitivas ; 14. Las aplicaciones del marketing a temas específicos
Este libro tiene como objetivo enseñar a los estudiantes de marketing latinoamericanos a evitar esos errores y a tener más posibilidades de éxito en nuestros países. Por ello, junto con el análisis del marketing moderno que se ve tanto aquí como en los países más desarrollados, se muestra también la situación del marketing único de la inmensamente rica y diversa cultura de América Latina