Incluye bibliografía

1. La marca ; 2. Dimensiones operativas de la marca ; 3. El branding ; 4. Product placement ; 5. El product placement como herramienta de comunicación

Una Mahou en manos de Emilio Aragón en una serie española de máxima audiencia. Tom Cruise al volante de un Lexus en una película que se distribuye en todo el mundo. Una tarjeta VISA BBVA en una producción cinematográfica española. ¿Fruto de la casualidad? En el mundo audiovisual, donde noventa minutos de cine suponen meses de trabajo para un numeroso equipo de profesionales, muy pocas cosas se dejan al azar: las marcas, o aparecen tras una negociación más o menos larga y lucrativa, ...o por necesidades de producción. Esta actividad, como todo en el mundo de la comunicación comercial, tiene un nombre: product placement; una expresión americana con décadas de historia, que, para nosotros, es emplazamiento de producto. Una técnica más al alcance de los profesionales del marketing de los anunciantes, una vía de financiación para las productoras y una actividad de dudosa legalidad para diferentes organizaciones. En este libro se analiza este fenómeno de plena actualidad que, a pesar de llegar con bastante retraso a nuestro país, se ha convertido en protagonista de muchas escenas. Qué es el product placement, sus ventajas, riesgos, excesos, posibilidades, una emergente industria en nuestro sector audiovisual, su legalidad... Éstos son algunos de los temas tratados en estas páginas, llenas de ejemplos sacados de nuestras pantallas de cine y televisión. Un libro que ayudará a comprender el product placement y a dar una nueva dimensión a nuestro emplazamiento de producto