Planificación estratégica y gestión de la publicidad : conectando con el consumidor Raquel Ayestarán, Celia Rangel, Ana Sebastián
Tipo de material: TextoIdioma: Español Series Libros profesionales de empresaDetalles de publicación: Pozuelo de Alarcón, Madrid ESIC 2012Edición: 1a edDescripción: 350 p. il., gráficas 24 cmISBN:- 9788473568678
- 659.1 A937p 21
Tipo de ítem | Biblioteca actual | Colección | Signatura topográfica | Copia número | Estado | Fecha de vencimiento | Código de barras | |
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Libro Colección General | Central Bogotá Sala General | Colección General | 659.1 A937p (Navegar estantería(Abre debajo)) | 1 | Disponible | 0000000126353 |
Incluye bibliografía
1. Érase una vez la estrategia / Ana Sebastian Morillas ; 2. El pensamiento estratégico: planificación estratégica / Ana Sebastián Morillas ; 3. Comunicación estratégica vs clases de estrategicas / Ana Sebastián Morillas ; 4. Ejecución del proceso de planificación publicitaria / Celia Rangel Pérez ; 5. Modelo general para el desarrollo del trabajo del director de estrategia ; / Celia Rangel Pérez ; 6. Planificación estratégica en medios convencionales / Raquel Ayestarán Crespo
La planificación estratégica ha experimentado grandes cambios desde que empezó a emplearse en las agencias de publicidad en la década de los 60. El presente manual hace un recorrido completo desde el origen de la estrategia, su planificación y ejecución, hasta llegar al pen samiento estratégico y al diseño de estrategias. Una vez en este punto, se detalla cómo se construye un modelo general para el desarrollo del trabajo del director de estrategia, a la vez que se establece una planificación estratégica en medios convencionales y digitales. El manual finaliza con la elaboración de un plan estratégico y una visión de futuro de la planificación estratégica. Hoy la mayoría de las agencias han incorporado la figura del planner a sus organigramas, ya que es la persona que aporta un conocimiento más exhaustivo del consumidor, y su labor fundamental es conectar a éste con la marca. El objetivo del libro es que sirva de apoyo tanto a profesores como alumnos y expertos del sector, para llevar a cabo su labor investigadora, educativa y profesional. Estás páginas tienen un enfoque teórico-práctico, e incluyen ejemplos, casos prácticos, entrevistas a profesionales del sector, cuestiones para debatir y reflexionar, así como una amplia y completa bibliografía. En definitiva, lo que se pretende es que el lector, a través de cada capítulo, tenga una visión cercana, actual y práctica de la planificación estratégica. Conceptos como, Branded Content, Insight o Earned Media, marcarán el rumbo de la misma en los próximos años