Incluye referencias bibliográficas (p. 303-304)

I. Generalidades -- 1. Marco teórico: histórico, referencial y conceptual ; 2. Plan de marketing ; 3. Distribución de planta ; 4. Producción - servucción ; 5. Estructura organizacional y legal ; 6. Evaluación financiera ; 7. Riesgo - proyectos y planes de negocios ; 8. Plan de exportación ; 9. responsabilidad social y ambiental de los proyectos -- II. Aplicación práctica para un producto -- 1. Muebles y sillas "HONDA" ; 2. Plan de marketing ; 3. Distribución de planta ; 4. Producción ; 5. Estructura organizacional ; 6. Estructura financiera -- III. Aplicación práctica para un servicio ; 1. Lavandería "The Best" ; 2. Plan de marketing ; 3. Distribución de planta ; 4. Servucción ; 5. Estructura organizacional ; 6. Estructura financiera

Esta obra es el resultado de experiencias académicas y empresariales, presenta varias herramientas, procesos y métodos, que le permiten al emprendedor visualizar el horizonte que debe trazar para el éxito de su proyecto empresarial. El proceso de formulación inicia cuando desarrolla la idea del producto o servicio que va a ofrecer en el mercado. Evaluando cuál es la demanda insatisfecha, competencia directa e indirecta, área de influencia, capacidad instalada, plan de producción, canales de distribución, entre otros. Luego establece su estructura organizacional, con manuales de funciones, procesos y procedimientos, y por último realiza la evaluación económica, financiera, social y ambiental, cuando el proyecto lo amerite. La fase de formulación lleva al empresario a desarrollar simultáneamente el periodo de instalación y de operación, determinando cual es la viabilidad del proyecto, en este punto el empresario debe realizar los ajustes necesarios y reales en la información obtenida, para asegurar la sostenibilidad del mismo. Para hacer fácil el proceso de evaluación económica y financiera se adjuntan tres modelos financieros, desarrollados en Excel, para ello es importante que el emprendedor organice y clasifique su información y la digite en la hoja de datos generales (Véase en página de Internet), él automáticamente le presentará los resultados financieros y económicos a cinco años, que son producto de la información digitada. Encontrarán el modelo para un producto o servicio, para dos productos o servicios y el modelo básico, desarrollado para aquellos estudiantes que no deseen profundizar en la información financiera y económica