El fenómeno de la globalización se presenta como un factor cohesionador, que ha puesto en circulación modelos, acciones, y políticas que entran en conflicto con las necesidades que intentan sobrevivir en medio de la voracidad de las demandas de los medios por reafirmar sus identidades. Estos procesos, se insertan en los discursos que promueven el turismo cultural, así como las emergencias de ciertas prácticas urbanas que involucran el reconocimiento del patrimonio y la identidad como ejes articuladores para el posicionamiento de ciudades, pueblos y paisajes en los grandes circuitos del consumo de masas. Para un barrio como el Magdalena en Bogotá, declarado como área de conservación en la categoría de interés urbano y arquitectónico, representan un gran desafío entender su inserción en el complejo universo del consumo como bien cultural, así como sus bondades, riesgos y desafíos a futuro.