Prólogo a la primera edición—Prólogo a la edición revisada—Parte I: Un significado para los aparcamientos & P, O Aprendiendo de las vegas—Aprendiendo de las vegas—Valores comerciales y métodos comerciales—Los anuncios están casi bien—La arquitectura como espacio—La arquitectura como símbolo en el espacio, anterior a la forma en el espacio: Las vegas como sistema de comunicación—La arquitectura de la persuasión—El A & P y el espacio extenso en la tradición histórica de roma de las vegas—Planos de las vegas—La calle Mayor y el Strip—Orden y sistema en el Strip—Cambio y permanencia en el Strip – La arquitectura del Strip—El oasis interior—La iluminación de las vegas—La monumentalidad arquitectónica y el espacio grande y bajo—Los estilos de las vegas—Los rótulos de las vegas—La inclusión y el orden difícil—Imagen de las vegas: incluso y alusión en arquitectura—Notas de estudio—Parte II: La arquitectura de lo feo y lo ordinario, o el Tin-glado decorado—Algunas definiciones según el método comparativo—El pato y el tinglado decorado—Decoración del tinglado—Asociaciones explícitas e implícitas—Heroico y original, o lo feo y lo ordinario—Ornamento: signos y símbolos, denotación y connotación, heráldica y fisionomía, significado y expresión--¿Es interesante la arquitectura aburrida?—Precedentes históricos y otros: hacia una vieja arquitectura—El simbolismo histórico y otros: hacia una vieja arquitectura—El simbolismo histórico y la arquitectura moderna—La cátedra como pato y tinglado—Evolución simbólica en las vegas—El renacimiento y el tinglado decorado—Eclecticismo del siglo XIX—Ornamento moderno—Ornamento y espacio interior – El Strip de las vegas—La ramificación urbana y la magaestructura—Teoría de lo feo y lo ordinario. Teorías afines y contrarias—Orígenes y ulterior definición de lo feo y lo ordinario—Lo feo y lo ordinario como símbolo y estilo—Contra los patos, o lo feo y lo ordinario por encima de lo heroico y lo original, o piense poco—Teorías del simbolismo y la asociación en arquitectura firmeza+ comodidad +placer: la arquitectura moderna y lo vernáculo industrial—Iconografía industrial—Estilística industrial y modelo cubista—Simbolismo inadmitido—De la Tourette a Neiman-Marcus—Formalismo servil y expresionismos articulado La articulación como ornamento—El espacio como Dios—La megaestructura y el control de diseño—Celo tecnológico mal aplicado--¿ Qué revolución tecnológica?—Imaginería preindustrial para una era postindustrial—De la Tourett a Levittown—Arquitectura de la mayoría silenciosa blanca—Arquitectura social y simbolismo—Arquitectura de alto diseño—Resumen—Apendice: sobre los consejos de diseño y las comisiones de Bellas Artes—Bibliografía—Fuente de las ilustraciones.