Índice El concepto de marketing.-- El estudio de marketing.-- El cliente y el Marketing.— Análisis del comportamiento del consumidor.—Estudio y clasificación de los motivos de compra.—estudio y mercado de marketing.-- Investigación exploratoria.—Investigación concluyente.—Ventajas y desventajas del método de casos.-- El producto.-- Canales de distribución.-- Decisiones respeto a la escogencia de canal de distribución.-- Distribución.-- Estrategia de “hale” y “ empuje”.-- Distribución física y logística del Marketing.-- El precio.-- Administración de precios y su papel dentro del Marketing.—Procedimientos y métodos para la para la fijación de precios.—Comunicación.-- Organización de la propaganda.— Integración del plan de Marketing.