Incluye referencias bibliográficas e índice

1. Introducción al marketing: esquema conceptual ; 2. Particularidades del marketing internacional ; 3. Decisiones de marketing en el comercio internacional ; 4. Selección de mercados internacionales ; 5. Adaptación del producto al mercado seleccionados ; 6. Selección de los métodos de exportación y los canales de distribución ; 7. Definición del programa de promoción ; 8. Desarrollo de la organización de marketing

En una época como la actual, con cambios tecnológicos, económicos, políticos y sociales, así como de intensa competencia, el marketing se ha convertido en uno de los principales instrumentos de que dispone la empresa para participar con éxito en el comercio internacional. Por tanto, conoceer y dominar las técnicas del marketing es prioritario para la actualización y el desarrollo profesional de los directivos, gerentes y ejecutivos que se desenvuelven en este campo