Estrategias de marketing un enfoque basado en el proceso de dirección José Luís Munuera Alemán, Ana Isabel Rodríguez Escudero
Tipo de material:
TextoIdioma: Español Detalles de publicación: Madrid ESIC Alfaomega 2012Edición: 1a edDescripción: 687 p. il., tablas, gráficas 24 cmISBN: - 9788473565110 (2007)
- 9788473567756 (2013)
- 658.8 M858e 22
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La 1a. edición corresponde al año 2007. Reimpresión año 2013. La 2a. edición corresponde al año 2012
La catalogación está basada en la 2a. edición
Incluye bibliografía
1. Estrategias y marketing ; 2. Mercado de referencia, segmentación y posicionamiento estratégico ; 3. Evaluación dinámica del atractivo del mercado ; 4. Análisis de la competencia y de los competidores ; 5. Modelos para el diagnostico estratégico de la cartera de productos ; 6. Estrategias de crecimiento ; 7. Estrategias de expansión internacional ; 8. Estrategia de desarrollo de nuevos productos I ; 9. Estrategias de nuevos productos II ; 10. Estrategia de imitación ; 11. Estrategia de diferenciación a través de la marca ; 12. Estrategias competitivas ; 13. Estrategias de desinversión en el mercado ; 14. Diseño, ejecución y control del plan estratégico de marketing ; 15. Auditoria de marketing
Un extenso compendio de los principales conceptos teóricos relativos al análisis del mercado, las estrategias de marketing, su planificación y ejecución; complementado con nueve casos prácticos de empresas que operan en el mercado español. La novedad de esta obra radica en que el estudiante puede constatar que los conceptos teóricos que aparecen explicados, tienen un claro exponente real reflejado en los casos que se incluyen. Se completa la obra con casos sobre la situación, el mercado y las estrategias de nueve empresas que operan actualmente en el mercado español. Empresas que se han seleccionado apostando por contemplar situaciones de uso y consumo de cualquier ciudadano en su vida ordinaria