Investigación integral de mercados avances para el nuevo milenio José Nicolás Jany Castro ; editora Lily Solano Arévalo
Tipo de material: TextoIdioma: Español Series EducaciónDetalles de publicación: Bogotá McGraw-Hill 2009Edición: 4a edDescripción: xviii, 574 p. il., cuadros, gráficas 27 cm 1 CD-ROMISBN: 9789584103994Tema(s): Mercadeo -- Investigaciones | Segmentación del mercado | Análisis de mercadeo | Diseño de productosClasificación CDD: 658.83Tipo de ítem | Biblioteca actual | Colección | Signatura | Info Vol | Copia número | Estado | Notas | Fecha de vencimiento | Código de barras |
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Libro Colección General | Central Bogotá Sala General | Colección General | 658.83 J159i (Navegar estantería (Abre debajo)) | 1 | Disponible | 0000000073116 | |||
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Material Audiovisual | Central Bogotá Sala de formación | Colección Audiovisuales | 658.83 J159i (Navegar estantería (Abre debajo)) | 2009 Anx.1 | 1 | Disponible | Solicítelo como: 3003201 | 0000003003201 | |
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Incluye referencias bibliográficas e índice
Anx.1 CD-ROM : Contienen ejercicios de aplicación, estadísticas demográficas de Colombia y presentación de los temas tratados en el libro
1. Investigación ; 2. El método científico aplicada a la investigación de mercados ; 3. Segmentación de mercados ; 4. Fundamentos de muestreo ; 5. Trabajo de campo ; 6. Estrategias para el análisis de información ; 7. El neuromarketing, el producto , la marca y las comunicaciones ; 8. Modelos clásicos de investigación motivacional ; 9. Técnicas de entrevistas y escalas de clasificación ; 10. Medición del efecto de la publicidad ; 11. La publicidad subliminal ; 12. El concepto de servicios
Este libro está escrito para quienes desean poseer un extenso conocimiento de resortes de la investigación integral del mercado. Presenta los conceptos y las herramientas fundamentales tanto para el futuro gerente de marketing como para el gerente de marca, el investigador de un área concreta, y todos aquellos que piensan convertir la investigación de mercados en su fuente principal de ingresos