Incluye referencias bibliográficas e índice

1. Introduction and early phases of marketing research ; 2. Research design formulation ; 3. Data collection, preparation, analysis, and reporting ; 4. Comprehensive cases and comprehensive video cases

Anx.1 CD ROM

“Investigación de Mercados: Una orientación aplicada” está escrito para proporcionar un texto de investigación de mercados que sea integral, práctico, aplicado y de gestión. Presenta una cobertura equilibrada de material tanto cualitativo como cuantitativo. Este libro está escrito desde la perspectiva de un usuario de investigación de mercados. Refleja las tendencias actuales en marketing internacional, la ética y la integración de Internet y las computadoras, así como un enfoque en la práctica de la investigación con la comercialización por parte de Burke, Inc. y las organizaciones de investigación de mercados. El texto podría muy bien convertirse en el manual de investigación de mercados del futuro. El autor ha emprendido una tarea titánica y ha logrado con brillantez una guía completa para la investigación de mercados moderna. No sólo es un texto útil para los estudiantes, dándoles ejemplos de la práctica actual, sino que es también un texto útil para los gerentes, para la puesta en marcha de los procesos de investigación y operatividad en sus compañías