TY  - GEN
AU  - Díaz Morales,Antonio
AU  - Sánchez Suárez,Fernando
AU  - Roza Manzano,Javier
AU  - Herrero Riaño,Luis
TI  - Los retos del marketing en el punto de venta
SN  - 9788423426775
U1  - 658.8 22
PY  - 2008///
CY  - Barcelona (España)
PB  - Deusto
KW  - Mercadeo
KW  - LEMB
KW  - Promoción de ventas
KW  - Técnicas de ventas
N1  - Incluye referencias bibliográficas; 1. El papel de la distribución en la cadena de valor de productos de gran consumo ; 2. El cambio en el enfoque de los mercados de gran consumo ; 3. El marketing en el punto de venta. El merchandising y las nuevas tecnologías de venta ; 4. El enfoque de la industria hacia la distribución. El marketing de la distribución
N2  - Los retos del marketing en el punto de venta es un inteligente análisis sobre la importancia de la distribución en el sector servicios actual y su tendencia irreversible a la concentración. Se convierte en una llamada de atención sobre el desequilibrio existente entre industria y distribución, a favor de esta última. Antonio Díaz defiende la modernización de dicho sector con la puesta en práctica de un nuevo departamento de marketing, el trade marketing, especializado en distribución, para lograr motivar al consumidor final
ER  -