TY  - BOOK
AU  - Cooper ,Alan
AU  - Fernández,Michael
TI  - Planning: cómo hacer el planeamiento estratégico de las comunicaciones
SN  - 9872266522
U1  - 659.1 21
PY  - 2006///
CY  - Buenos Aires
PB  - Thomson
KW  - Aptitud creadora en publicidad
KW  - Campañas publicitarias
KW  - Publicidad
KW  - Planeacion
KW  - Gran bretaña
N1  - Incluye bibliografía e índice Contenido I. El contexto del Planning. -- II. El rol de la publicidad. -- III. Desarrollando estrategias publicitarias. -- IV. El planning latinoamericano y el trabajo estratégico. -- V. Briefs creativos y briefings. -- VI. Requerimientos para la creatividad la perspectiva de un directo creativo. -- VII. Investigación de desarrollo creativo. -- VIII. Evaluación de campaña. -- IX. El planning latinoamericano y el desarrollo creativo. -- X. Planning y planificacion de medios. -- XI. Planning internacional. -- XII. Input de planning para el negocio del cliente. -- XIII. Planning en otras industrias de la comunicación. -- XIV. Planning latinoamericano más allá de la publicidad
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