TY  - BOOK
AU  - Kotabe,Masaaki
AU  - Helsen,Kristiaan
TI  - Global marketing management
SN  - 9780470381113 (pbk.)
U1  - 658.8  22
PY  - 2010///
CY  - Hoboken, NJ
PB  - Wiley
KW  - Mercado de exportación
KW  - Dirección y administración
KW  - LEMB
KW  - Promocion de exportaciones
KW  - Empresas internacionales
KW  - Administración de mercadeo
N1  - Incluye referencias bibliográficas e índice; 1. Globalization Imperative. -- 2. Economic Environment. -- 3. Financial Environment. -- 4. Cultural Environment and Buyer Behavior. -- 5. Political / Legal Environment. -- 6. Global Marketing Research. -- 7. Global Segmentation and Positioning. -- 8. Global Marketing Strategies. -- 9. Global Entry Strategies. -- 10. Global Sourcing Strategy. -- 11. Product Development. -- 12. Marketing Products and Services. -- 13. Global Pricing. -- 14. Communicating with World Consumer. -- 15. Sales Management. -- 16. Global Logistics and Distribution. -- 17. Export/Import Management. -- 18. Planning, Organization and Control of Global Marketing Operations. -- 19. Global Marketing and the Internet
N2  - “Global Marketing Management”, 4ª ed. ofrece un cambio de paradigma fundamentalen la enseñanza marketing. Más bien,  que está obligado por el punto de vista bilateral tradicional de la competencia y marketing, Kotabe  y Helsen hacen hincapié en el carácter multilateral de la comercialización. Este libro prepara al lector para convertirse en un administrador eficaz, la supervisión de las actividades de marketing global en un enfoque cada vez más competitivo medio ambiente. La presentación del marketing con un enfoque interdisciplinario, multi-funcionalperspectiva, donde el vendedor tiene una buena comprensión de cómo es la interfaz de las distintas áreas funcionales con el marketing  Al igual que con las ediciones anteriores, los autores hacen un gran trabajo integrando los últimos acontecimientos de negocio, la relevancia de gestión, y la novela de ideas académicas. Este libro  es fundamental para la enseñanza o la investigación de temas de marketing internacional y global
UR  - http://www.loc.gov/catdir/toc/fy0708/2007272985.html
UR  - http://www.loc.gov/catdir/enhancements/fy0814/2007272985-b.html
UR  - http://www.loc.gov/catdir/enhancements/fy0814/2007272985-d.html
ER  -