TY  - BOOK
AU  - Kumar,Nirmalya
AU  - García Madera,Marta
TI  - El márketing como estrategia : claves para innovar y lograr crecimientos sostenidos 
SN  - 8423423093
U1  - 658.802 21
PY  - 2005///
CY  - Barcelona 
PB  - Ediciones Deusto 
KW  - Mercadeo
KW  - LEMB
KW  - Administración de mercadeo
KW  - Planificación estratégica
N1  - Marketing as strategy
N2  - Hoy en día, los responsables de márketing se enfrentan a una situación difícil. Los directores generales identifican retos de márketing como conservar clientes y evitar las guerras de precios como prioridades clave, y, al mismo tiempo, dudan cada vez más de si los responsables de márketing pueden hacer frente a dichos retos. La meta tradicional del márketing (acercarse al cliente) se ha convertido en la orden que imponen todas las empresas, sin embargo, el márketing como función ha perdido importancia
ER  -