TY  - BOOK
AU  - Treviño Martínez,Rubén
TI  - Publicidad : comunicación integral en marketing 
T2  - Educación 
SN  - 9789701066331
U1  - 659.1 23
PY  - 2010///
CY  - México 
PB  - McGraw-Hill Interamericana
KW  - Publicidad
KW  - LEMB
KW  - Análisis de mercadeo
KW  - Comportamiento del consumidor
KW  - Posicionamiento (Publicidad)
N1  - Incluye índice; 1. Introducción a la publicidad ; 2. Comunicación integral ; 3. El comportamiento del cliente final ante la publicidad y las comunicaciones integrales ; 4. Organización de la publicidad ; 5. Comunicación integral y ventas ; 6. Mercadotecnia estratégica como base de la comunicación integral ; 7. Listos para crear la campaña ; 8. Perfil de los medios de comunicación y publicidad en el punto de venta y en instituciones al detalle ; 9. Métodos para determinar el presupuesto publicitario y la planeación de medios ; 10. Publicidad impresa
N2  - Publicidad es comunicar ideas, propuestas y sentimientos. La publicidad transmite o refleja los colores de las culturas. Su sentido puede cambiar de país o de consumidor a consumidor. De ahí la importancia de esta obra del prestigiado especialista Rubén Treviño, pues presenta una compilación teórica con los últimos avances y fundamentos de la publicidad en el terreno internacional, con ejemplos y situaciones aplicados al contexto latinoamericano; además incluye un análisis en el cual se consideran las restricciones que imponen las leyes, la cultura y el presupuesto.  El libro expone los principios en que se basa la publicidad, además de dar ejemplos útiles para quienes desarrollan ideas o las adquieren para sus empresas, en las que se consideran las reglas y técnicas de comunicar, de manera eficiente, mensajes publicitarios coordinados con la actividad integral de marketing
ER  -