TY  - GEN
AU  - Galindo Cota,Ramsés Alejandro
TI  - Innovación de productos : desarrollo, investigación y estrategias de mercado 
SN  - 9789682481444
U1  - 658.575 21
PY  - 2008///
CY  - México
PB  - Trillas
KW  - Desarrollo de nuevos productos
KW  - LEMB
KW  - Mercadeo
KW  - Diseño de productos
N1  - Incluye referencias bibliográficas; 1. Mercadotecnia y desarrollo e innovación de productos ; 2. Mercados ; 3. Investigación de mercados ; 4. Creatividad ; 5. Paradigmas en el desarrollo e innovación de productos ; 6. Desarrollo del producto ; 7. Innovación de productos ; 8. Modificación de productos ; 9. Elementos que integran un producto ; 10. Teoría del color ; 10. Planeación estratégica ; 11. Ciclo de vida del producto ; 12. Reingeniería ; 13. Modelos para el desarrollo e innovación de productos ; 14. Métodos de costeo ; 15. Comportamiento del consumidor
N2  - La  "guerra"  actual  entre  marcas  y  productos,  por  innovación  tecnológica,  espacios  publicitarios  y  posicionamiento  es  cada  vez  más  veroz,  lo  cual  hace  aún  más  dificil  a  un  producto  sobresalir  entre  los  de  la  competencia,  porque  hoy  en  día  no  basta  con  tener  un  buen  mercado  producto,  lanzaron  al  mercado  con  un  gran  despliegue  de    publicidad  ni  captar  la  atención  del  cliente,  sino  contar  con  un  plan  de  mercadotecnia  elaborado  de  acuerdo  con  las  necesidades,  tanto  de  la  empresa  como  cliente,  cuya  investigación  responda  a  los  objetivos  de  costo,  utilidad  y  precio;  es  decir,  más  que  de  innovar  un  producto,  se  trata  de  innovar  sus  planes  de  mercadotecnia. Ramsés  Galindo  reúne  en  este  libro  los  elementos  que  deben  conjugarse  para  hacer  un  diagnóstico  o  investigación  de  mercado,  en  el  momento  de  innovar  o  relanzar  un  producto,  o  al  elaborar  un  plan  de  mercadotecnia.  Su  experiencia  profesional  y  docente  en  el  área  de  la  mercadotecnia  le  permite  abordar  esta  temática  de  manera  integral,  ya  que  comprende  desde  el  desarrollo  y  la  innovación  de  productos,  hasta  la  planeación  de  las  estrategias  de  mercadotecnia  y  publicidad
ER  -