TY  - BOOK
AU  - Martín,Enrique
TI  - Nominología: cómo crear y proteger marcas poderosas a través del naming
SN  - 9788496743939
U1  - 346.048 22
PY  - 2009///
CY  - Madrid (España)
PB  - Fundación Confemetal
KW  - Propiedad industrial
KW  - LEMB
KW  - Derecho industrial
KW  - Imagen y diseño corporativo
KW  - Marcas de empresas
N1  - 1. La importancia de llamarse Ernesto: El nombre es la primera impresión de su negocio ; El primer trabajo de Nominología: El Génesis ; La Nominología en la cultura española , Del mix de marketing al mix de branding ; Identidad y posicionamiento de marca ; Las fuentes de identidad de las marcas. -- 2. La supremacía del nombre de marca: El nombre es el elemento principal de las marcas ; El nombre es el elemento más importante de la publicidad ; El nombre es el elemento más importante de internet ; El nombre es el elemento más estable de las marcas. -- 3. Cómo se diseña un nombre de marca: La técnica dela Nominología ; La elaboración de listas de palabras ; Cómo evaluar de antemano las posibilidades de registro de los nombres de marca ; Las diez técnicas de oro para la creación de nombres . -- 4. Cómo separar el polvo de la paja: No todos los nombres son iguales ; Diez criterios de diagnóstico y selección de nombres según el marketing-comunicación ; Diez errores típicos. -- 5. Cómo evitar sorpresas en la fase legal: Los diez fundamentos esenciales de la legislación de marcas ; Los informes o búsquedas de marcas ; Las decisiones de registro: qué registrar, dónde, cómo, cuándo. -- 6. Arquitectura, extensión y cambios de nombre: La arquitectura nominal ; La extensión de nombre , Los cambios de nombre de las marcas
N2  - ¡Aviso importante!! La palabra Nominología no está en el Diccionario. Un nuevo vocablo da vida a este libro. ¿Qué le sugiere? ¿Qué expectativas le crea? ¿Obtendrá algún beneficio con su lectura? Imagínese que, de repente, le estuviera permitido usar cualquier nombre de marca, tal como COCA-COLA, NIKE, MICROSOFT, etc., sin más límite que su propia imaginación o capricho. ¿Qué consecuencias tendría esta nueva oportunidad sobre su negocio? ¿Cree usted que cambiaría su vida o la de su empresa? Hoy en día, nadie duda del valor y trascendencia económica de los nombres de marca. NOMINOLOGÍA trata, precisamente, de cómo crear y proteger nombres de marca exitosos. En sus páginas hallarán información útil y amena los profesionales de la publicidad y el marketing, los abogados y agentes de marcas, los empresarios y ¿por qué no?, los consumidores, que diariamente manejan, sin proponérselo ni poder evitarlo, los productos y sus nombres
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