TY  - BOOK
AU  - Echeverri,Lina María
AU  - Rosker,Eduardo
TI  - Lecciones y experiencias en la construcción de marca país: Canadá y Colombia
T2  - Borrador de administración
U1  - 658.827 21
PY  - 2011///
CY  - Bogotá
PB  - Colegio de Estudios Superiores de Administración
KW  - LEMB
KW  - Administración de mercadeo
KW  - LOC
KW  - Mercadeo de lugares
KW  - Colombia
KW  - Canadá
KW  - Administración de productos
KW  - Relaciones internacionales
KW  - Países como marca
N1  - Incluye referencias bibliográficas
N2  - Construir una marca implica realizar las investigaciones necesarias, precisar objetivos claros, definir un mercado objetivo y diseñar las estrategias adecuadas. Canadá y Colombia, partiendo de estados iniciales opuestos en lo que respecta a imagen país, iniciaron al tiempo campañas para promocionar su marca país y potencializar su imagen positiva, en el caso de Canadá, y de revertir la imagen negativa, en el caso de Colombia. Estrategias diferentes, resultados diversos, cuestiones para replantearse
ER  -