TY  - BOOK
AU  - Abascal Rojas,Francisco
TI  - Cómo se hace un plan estratégico: la teoría del marketing estratégico
T2  - Libros profesionales de empresa 
SN  - 8473563778
U1  - 658.8 21
PY  - 2004///
CY  - Madrid [España]
PB  - ESIC 
KW  - Administración de mercadeo
KW  - Metodología
KW  - LEMB
KW  - Mercadeo
KW  - Planificación estratégica
N1  - Incluye referencias bibliográficas
N2  - La teoría del marketing estratégico, es la primera parte del conjunto cómo se hace un plan estratégico, que consta de dos, complementada con la segunda, modelo de desarrollo en una empresa. su pretensión es la de servir de ayuda a estudiantes y profesionales, tiene como finalidad dar a conocer todos aquellos datos básicos de partida para el desarrollo del plan estratégico. El contenido teórico que aporta muestra las diferentes técnicas de planificación, desde la perspectiva fundamental del marketing. Se ofrecen definiciones y reflexiones sobre el mercado y los productos, la clientela y los competidores, considerando que el entorno económico actual y de próximo futuro presenta una evolución tecnológica muy progresiva que ha de afectar a la llamada nueva economía. el texto aporta técnicas que requieren trabajo estratégico que permite condicionar la aparición de nuevos sistemas de marketing con la ayuda imprescindible de la planificación estratégica por contingencias, dada la diversidad de herramientas tecnológicas usadas en todos los sectores y empresas. Se consideran importantísimas las metodologías incluidas del análisis de la clientela y del plan de marketing, cuyos conceptos teóricos abastecen de fundamento para un mejor desarrollo de todo plan estratégico. Además, al final se hace mención a las expectativas de futuro que se presentarán debido a las tecnologías de la información y su choque con la nueva economía, parodiando las nuevas estrategias y los nuevos mercados con base en la gestión del conocimiento para la actuación real en los servicios avanzados de mejora
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