TY  - GEN
AU  - Belío,José Luis
AU  - Sainz Andrés,José
TI  - Claves para gestionar precio, producto y marca: cómo afrontar una guerra de precios
T2  - edirectivos
SN  - 9788493590208
U1  - 658.8 22
PY  - 2007///
CY  - Madrid
PB  - Wolters Kluwer España
KW  - Mercadeo
KW  - LEMB
KW  - Gestión de producto
KW  - Precios
KW  - Análisis
N1  - 1. Estableciendo la oferta de valor: producto y servicio ; 2. Estrategia de precios más allá del valor de mercado ; 3. Formas de distribución: tradicionales y nuevas ; 4.Publicidad, promoción y relaciones públicas ; 5. Mejorando la imagen y la gestión de marcas
N2  - Este libro viene a sumarse a la estrategia de ofrecer servicios de información y formación permanente que hagan más sencillo el trabajo de los profesionales de la Dirección Comercial y de Marketing, así como de los directores y gestores de pequeñas y medianas empresas. En él encontrará todas los pasos para realizar una auditoría de la cartera de productos, lanzar un nuevo producto, buscar nuevos mercados para él, fijar precios de forma científica, gestionar correctamente la marca y submarcas, y comunicar a través de la publicidad, promociones y relaciones públicas, etc. También hallará las claves para salir airoso ante una guerra de precios. Todo ello basado en los ejemplos reales que sus autores traen a colación
ER  -