TY  - BOOK
AU  - Hollensen,Svend
AU  - Arteaga Ortiz,Jesús
AU  - Moreno López,Yago
TI  - Estrategias de marketing internacional
SN  - 9788483226407
U1  - 658.8 21
PY  - 2010///
CY  - Madrid
PB  - Pearson, Prentice Hall
KW  - Mercadeo
KW  - LEMB
KW  - Comercio exterior
KW  - Comercio internacional
KW  - Canales de comercialización
N1  - Incluye referencias bibliográficas; Parte I. La decisión de internacionalizarse. -- Parte II. Decisión sobre los mercados en los que entrar. -- Parte III. Estrategias de entrada en los mercados. -- Parte IV. Diseño del programa de marketing internacional. -- Parte V. Implementación y coordinación del programa de marketing internacional; Global marketing
N2  - Los profesores Svend Hollensen y Jesús Arteaga muestran en este libro no sólo cómo funciona el marketing internacional, sino como se aplica en las decisiones reales tomadas en las empresas de todo el mundo y de diversos sectores.
En Estrategias de Marketing internacional el lector encontrará más de 80 casos reales de empresa y organizaciones y una amplia cobertura de temas tan actuales como la estrategia del océano azul, las marcas asociadas a los famosos, la piratería de marcas o el marketing viral
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