TY  - BOOK
AU  - Rodríguez del Pino,Daniel
AU  - Miranda Villalón,José Antonio
AU  - Olmos Hurtado,Antonio
AU  - Ordozgoiti de la Rica,Rafael
TI  - Publicidad online: las claves del éxito en internet 
T2  - Libros profesionales de empresa
SN  - 9788473568494 (2012)
U1  - 659.14  22
PY  - 2010///-2012
CY  - Pozuelo de Alarcón, Madrid
PB  - ESIC
KW  - Publicidad por internet
KW  - LEMB
KW  - Publicidad
KW  - Innovaciones tecnológicas
N1  - La 1a. edición corresponde al año 2010. La 2a edición corresponde al año 2012; La catalogación está basada en la 2a. edición; Incluye referencias bibliográficas y glosario; 0. Introducción ; 1. e-marketing ; 2. eMix. Los temas de la publicidad ; 3. Imagen o reputación de marca ; 4. Las etapas en la creación de una campaña ; 5. Formatos ; 6. Plataformas on line ; 7. Medios y retorno de la inversión
N2  - Aunque el nacimiento de la red se produjo a fines de la llamada "década prodigiosa" (los años ´60), cuando se conectaron dos computadoras de la Universidad de California en Los Ángeles y de Stanford, en Menlo Park, Internet se desarrolla masivamente veinte años después de su aparición, a partir del lanzamiento por Berners-Lee de la world wide web en 1991. La Red es el mayor centro comercial del mundo, con tiendas que están abiertas las 24 horas del día, 365 días al año. Un gigantesco centro comercial que vende de todo: productos, servicios, ideas, creencias, contactos. Un centro comercial donde sólo algunos clientes saben a qué tienda van, mientras que la mayoría, para no perderse, pide ayuda en un stand a la entrada que dice “buscadores”. Un centro comercial donde también se va a mirar y ser mirado y donde se puede conocer gente: las redes sociales. Gente a la que les gusta compartir sus experiencias en las tiendas de este centro comercial, y contar lo bien o mal que les han tratado, así que las tiendas deben andarse con ojo. Y las campañas publicitarias, también, evitando los formatos invasivos y la saturación de mensajes. El reto de la publicidad on line es adaptarse a los gustos del consumidor del nuevo milenio, que exige campañas más participativas, más divertidas, más inteligentes. Los autores revisan detalladamente el proceso de creación de las campañas on line, desde las nuevas exigencias técnicas que plantea la Red al briefing hasta los formatos disponibles: text links, botones, interstitial, las variantes de rich media y por supuesto el formato rey: los vídeos), sin olvidar los formatos en la T.V. on line
ER  -