TY  - BOOK
AU  - Ferrer Lorenzo,Ignasi
AU  - Medina Aguerrebere,Pablo
TI  - Gestión empresarial de la agencia de publicidad 
SN  - 9788499696393
U1  - 659.1 23
PY  - 2014///
CY  - Madrid : 
PB  - Díaz de Santos
KW  - Publicidad
KW  - LEMB
KW  - Medios de comunicación en masas
KW  - Agencias publicitarias
KW  - Administración
N1  - Incluye bibliografía; 1. La publicidad en el sistema económico ; 2. La base empresarial de la agencia de publicidad ; 3. La cuenta de explotación de la agencia de publicidad ; 4. La estructura ideal de ingresos y gastos ; 5. Crecimiento ; 6. Crisis ; 7. Remuneración de la agencia ; 8. La rentabilidad de las cuentas ; 9. Cuentas internacionales ; 10. Contratos ; 11. Valor de la agencia
N2  - El contexto de globalización, el aumento de la competencia entre agencias de publicidad, la marcada orientación a resultados y la búsqueda constante de mayores inversiones son algunos de los factores que justifican la importancia creciente concedida a la gestión empresarial de la agencia de publicidad. Este libro analiza, desde una perspectiva empresarial, el funcionamiento de una agencia de publicidad: estructura, organización departamental, explotación financiera, contratos con clientes y proveedores, esquemas de remuneración, etc. El análisis minucioso y completo que realizan los autores del libro constituye un apoyo a la dirección de las agencias, además de un gran conocimiento para el estudiante universitario, así como para los profesionales que ya trabajan en la agencia
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