TY  - BOOK
AU  - Kotler,Philip
AU  - Caslione,John A.
AU  - Buitrago,Affán
TI  - Caótica: administración y marketing en tiempos de caos
T2  - Gerencia
SN  - 9789584525581
U1  - 658.83 21
PY  - 2010///
CY  - Bogotá
PB  - Grupo Editorial Norma
KW  - Análisis de mercadeo
KW  - LEMB
KW  - Planificación del mercadeo
KW  - Segmentación del mercado
KW  - Planificación estratégica
KW  - Administración de mercadeo
N1  - Incluye referencias bibliográficas; Enfrentar los nuevos desafíos ; 1. El mundo ha entrado en un nuevo escenario económico: de la normalidad a la turbulencia ; 2. Las equivocadas respuestas gerenciales a la turbulencia son ahora peligrosas ; 3. El modelo caótica: el manejo de la vulnerabilidad y la oportunidad ; 4. Diseñar sistemas administrativos para recuperarse ; 5. Diseñar sistemas de marketing que se recuperen ; 6. Prosperar en la era de la turbulencia; Chaotics. The business of managing and marketing in the age of turbulence
N2  - Un día ocurre un ataque terrorista como el de 11 de septiembre, otro día un huracán como Katrina. Un día hay un pánico sobre hipotecas e incumplimientos que llevan a un colapso del sistema financiero mundial. Hoy día ocurren más frecuentemente grandes choques como resultado de una economía global cada vez más interconectada que sostiene grandes flujos de comercio y de información. Los choques sobrevienen en todas las formas y tamaños. Confiamos en que Caótica les dará a los líderes empresariales nuevas perspicacias esenciales, nuevas perspectivas, y un nuevo sistema - que incluye una serie de comportamientos y herramientas estratégicas - para navegar con éxito las impredecibles e inciertas aguas de esta nueva era, la era de la turbulencia
ER  -