TY  - BOOK
AU  - Prieto Herrera,Jorge Eliecer
TI  - Investigación de mercados
SN  - 9789586489850
U1  - 658.83 21
PY  - 2013///
CY  - Bogotá
PB  - Ecoe
KW  - Mercadeo
KW  - Investigaciones
KW  - LEMB
KW  - Análisis de mercadeo
KW  - Comportamiento del consumidor
N1  - 1. Comienza la investigación, 2.¿como se hace una investigación de mercados?; 3. Tendencias del marketing; 4. Guías de consulta para la elaboración de cuestionarios
N2  - La empresa utiliza esta forma de mercadeo como instrumento de planeación, ejecución y control para facilitar la toma de decisiones gerenciales con base en lo que necesitan, esperan y desean los consumidores y los clientes.

Presenta una introducción precisa sobre la investigación de mercados, para después indicarle de forma práctica cómo se hace una de ellas, ilustrando la teoría con casos prácticos y guías para la elaboración de cuestionarios. Dirigido a empresarios, gerentes, dueños, accionistas, etc., estudiantes y profesionales de administración y mercadeo
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