TY  - BOOK
AU  - Mcdaniels, Carl Jr.
AU  - Gates, Roger
TI  - Invetigación de mercados contemporánea
SN  - 9687529571
U1  - 658.83 M486I 
PY  - 1999///
CY  - México
PB  - Thomson
KW  - ACTITUDES DE LA DIRECCION
KW  - ADMINISTRACIÓN DE MERCADEO
KW  - COMERCIO ELECTRONICO
KW  - ESTUDIO DE CASOS
KW  - ETICA DE LOS NEGOCIOS
KW  - INVESTIGACION DE MERCADOS
KW  - MERCADEO
KW  - NEGOCIOS EN INTERNET
KW  - PLANIFICACION ESTRATEGICA
KW  - PRECIOS
KW  - PRODUCTOS
KW  - PUBLICIDAD
KW  - VENTAS
N1  - Programa administracion de empresas; Introducción a la investigación de mercadotecnia.-- Función de la investigación de mercadotecnia en la toma de decisiones administrativas.-- Proveedores y usuarios de la investigación de mercados.-- El proceso de investigación de mercados.- Creación de un diseño de investigación.-- Datos secundarios publicados, bases de datos, internet y los sistemas de apoyo de decisiones.-- Investigación cualitativa.-- Recopilación de datos primarios: investigación por encuesta.-- Recopilación de datos primarios: Observación.-- Recopilación de datos primarios: experimentación.-- Adquisiciones de datos.-- Para entender qué se mide.-- Uso de escalas de medición para lograr una mercadotecnia eficaz.-- Diseño de cuestionarios.-- Temas básicos de muestreo.-- Determinación del tamaño de la muestra.-- Análisis de datos.-- Procesamiento y análisis fundamental de datos.-- Análisis de datos: Pruebas de diferencias estadísticas.-- Análisis de datos: correlación bivariada y regresión.-- Análisis multivariado de datos.-- La investigación de mercados en acción.-- Comunicación de los resultados de la investigación.-- Administración de la investigación de mercados y ética de la investigación.-- La investigación de mercados en la práctica.-- Tablas estadísticas.-- Glosario
ER  -