TY  - BOOK
AU  - Abascal Rojas, Francisco
TI  - Cómo se hace un plan estratégico la teoría del marketing estratégico
SN  - 8473563778
U1  - 658.4012 20
PY  - 2004///
CY  - Madrid
PB  - ESIC
KW  - COMO SE HACE UN PLAN ESTRATÉGICO
KW  - LEMB
KW  - CONTROL DE GESTIÓN
KW  - PLANIFICACIÓN ESTRATÉGICA
KW  - MARKETING
N1  - Juicios teóricos de la dirección estratégica.--  dirección de marketing y dirección estratégica del marketing.---  la unidad estratégica de negocios (UEN).---  el ambiente estratégico del marketing.---  el marketing en el modelo de empresa comercial.--   el sistema de marketing.---   el marketing estratégico  como respuesta.---   las señales de mercado.---    el marketing- mix y las estrategias del marketing.---  las paradojas de la planificación.---   el marketing del futuro: una función estratégica.---   la preocupación  de los ejecutivos por el marketing del futuro.---   los nuevos sistemas estratégicos del  marketing.---  la planificación estratégica.---  marco global del  plan estratégico.---   tecnologías, funciones, usos, ámbito y diferenciación como factores estratégicos.--   otros factores de la estrategia del marketing: precio, distribución y servicio.---     reflexiones estratégicas del marketing.---    la decisión estratégica del marketing.--    naturaleza  y concepto de planificación.---   la competencia.--   el proceso generador de ideas sobre estrategias.--   las formas de acción del marketing estratégico.--   la planificación estratégica del marketing.---  las dimensiones de la estrategia competitiva.---   presentación a ejecutivos de alta dirección de la empresa y  a grupos de dirección de la puesta a punto  de un plan estratégico.--  la consolidación  de la planificación  estratégica.---   conclusiones.---   la planificación estratégica como  herramienta  usual  de la nueva economía: innovación  y desarrollo como  consecuencias de las tecnologías del siglo XXI-
ER  -