TY  - BOOK
AU  - Kotler, Philip 
TI  - Lo bueno funciona
SN  - 9789587621327
U1  - 658.8 20
PY  - 2013///
CY  - Bogotá
PB  - Ediciones de la U
KW  - LEMB
KW  - FILANTROPIA COORPORATIVA
KW  - FILANTROPIA
KW  - MARKETING
KW  - CENTROS PRODUCTIVOS-(OPA)
N1  - No basta con tener buenas intenciones--Porque algunas iniciativas sociales de marketing y corporativas fracasan y otras prosperan--Seis iniciativas sociales para triunfar haciendo el bien--Promoción  de acciones de índole social, cómo persuadir a los clientes para que se unan a nuestra campaña por buena causa--Marketing con causa, cómo contribuir a las causas sociales a partir de la venta de productos y acciones de consumo--Marketing social corporativo, apoyo en campañas de cambio de comportamiento--Iniciativas corporativas: cómo de una expresar y fomentar los valores y objetivos de la empresa--Filantropia corporativa, realización de una aportación directa a una causa social--Voluntariado en la comunidad, los empleados donan su tiempo y su talento--Prácticas de negocio responsables. Cómo cambiar la forma de hacer negocios para obtener resultados en la sociedad--ofensiva y defensiva--Elección de un problema social que resolver--Selección de una iniciativa social que respalde la causa--Desarrollo del programa de una iniciativa social--Evolución de las iniciativas--Resumen de buenas prácticas--Ninguna buena acción queda impune, cómo abordar el escepticismo y la critica social--Solo para ONG y entidades del sector público--Diez recomendaciones sobre cómo obtener financiación y apoyo a las iniciativas sociales
ER  -