TY  - BOOK
AU  - García Uceda,Mariola
TI  - Las claves de la publicidad
SN  - 8473562925
U1  - 659.1 21
PY  - 2001///
CY  - Madrid
PB  - Esic
KW  - Administracion de mercadeo
KW  - Mercadeo
KW  - Publicidad
KW  - Legislacion
KW  - España
N1  - Capítulo I. La publicidad en el marketing. -- Capítulo II. Tipología general de la publicidad. -- Capítulo III. El emisor de la comunicación publicitaria. -- Capítulo IV. La agencia de publicidad. -- Capítulo V. El receptor de la comunicación publicitaria. -- Capítulo VI. Planificación estratégica. -- Capítulo VII. Información básica. Briefing. -- Capítulo VIII. Estrategia de comunicación publicitaria. -- Capítulo IX. Los tratamientos creativos. -- Capítulo X. Realización del mensaje publicitario. -- Capítulo XI. Investigación publicitaria. Eficacia publicitaria. -- Capítulo XII. Los medios publicitarios. -- Capítulo XIII. Investigación de medios. -- Capítulo XIV. La regulación publicitaria
ER  -