TY  - BOOK
AU  - Tur Viñes,Victoria
AU  - Ramos Soler,Irene
TI  - Marketing y niños
SN  - 9788473565424
U1  - 658.8343 21
PY  - 2008///
CY  - Madrid
PB  - ESIC
KW  - Comportamiento del consumidor
KW  - Mercadeo
KW  - Investigaciones
KW  - Niños
KW  - Publicidad
KW  - Segmentación del mercado
N1  - Incluye referencias bibliográficas; 1. Introducción ; 2. El conceptro de infancia ; 3. El mercado infatil ; 4. El comportamiento de compra del niño ; 5.El marketing infantil ; 6. La investigación de mercados y los niños ; 7. Tendencias de futuro
N2  - En este libro se abordan de forma directa y sencilla las claves sobre las que descansa la peculiaridad del target infantil, intentando dilucidar cuestiones como las siguientes : ¿Cómo son los niños de hoy? ¿Qué les gusta? ¿Qué necesitan? ¿Cómo se relacionan con sus familias y amigos? ¿Qué les motiva o influye en sus decisiones? ¿Qué compran? o ¿Dónde consumen?. A lo largo de estas páginas, se identifican y describen seis tipos de mercado diferentes en los que los niños tienen o desarrollan papeles con un protagonismo muy marcado. También se analizan las diferentes variables útiles para segmentar el mercado de los niños y que tienen en cuenta tanto factores sociodemográficos tradicionales como otros, mas especificos y novedosos, adaptados a la peculiaridad de este target
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