TY  - BOOK
AU  - Bilancio,Guillermo
AU  - Castillo,María Fernanda
TI  - Marketing: las ideas, el conocimiento y la acción
SN  - 9789702615613
U1  - 658.8 21
PY  - 2008///
CY  - México
PB  - Pearson Educación
KW  - Mercadeo
N1  - Incluye referencias bibliográficas e índice; I. Filosofía : 1. Marketing esencial ; 2. Marketing y estrategia ; 3. Marketing y cultura ; 4. Marketing y organización ; 5. Marketing e innovación ; 6. Marketing en tres dimensiones. -- II. Estrategias : 7. Dirección ; 8. Contexto ; 9. Segmentación ; 10. Posicionamiento ; 11. Marca ; 12. Investigación ; 13. Competitividad ; 14. Portafolio. -- III. Acción : 15. Mix ; 16. Gestión ; 17. Clientes ; 18. Tópicos
N2  - El marketing es una capacidad, cuya teoría se sostiene en diferentes disciplinas, que permite llegar a la acción a partir de métodos que surgen de las mejores prácticas. Sobre esta base conceptual hemos desarrollado contenidos para que todos los que piensan, respiran y disfrutan provocando valor, puedan entender, actuar y conversar de estos temas que son parte central de la esencia de los negocios. Eso sí, con eí enfoque basado en que las ideas, la ruptura y la intuición son determinantes en el momento de decidir alternativas para generar riqueza
ER  -