TY  - BOOK
AU  - Keller,Kevin Lane
AU  - Jaasso Hernand Borneville,Erika Montserrat
TI  - Administración estratégica de marca: branding
SN  - 9702612845 
U1  - 658.827 21
PY  - 2008///
CY  - México, Argentina
PB  - Pearson Educación, Prentice Hall
KW  - Imagen corporativa
KW  - Marcas de empresas
KW  - Productos de marca registrada
KW  - Administración
N1  - Incluye referencias bibliográficas e índice; Parte 1. Perspectivas de apertura ; Parte 2. Identificación y establecimiento de posicionamiento y valores de la marca ; Parte 3. Planeación e implementación de programas de marketing de la marca ; Parte 4. Medición e interpretación del desempeño de la marca ; Parte 5. Crecimiento y sustentabilidad del valor capital de la marca ; Parte 6. Perspectivas finales; Strategic brand management
N2  -  Este libro trata acerca de las marcas: porqué son importantes y qué representan para los consumidores. Ahora más que nunca, los productos nuevos se deben lazar con habilidad y las marcas existentes se deben administrar eficazmente. A pesar de que las marcas pueden representar activos intangibles invaluables, crear y cultivar una marca fuerte supone desafíos considerables
ER  -