TY  - BOOK
AU  - Jany Castro,José Nicolás
AU  - Solano Arévalo,Lily
TI  - Investigación integral de mercados: avances para el nuevo milenio
T2  - Educación 
SN  - 9789584103994
U1  - 658.83 21
PY  - 2009///
CY  - Bogotá
PB  - McGraw-Hill
KW  - Mercadeo
KW  - Investigaciones
KW  - LEMB
KW  - Segmentación del mercado
KW  - Análisis de mercadeo
KW  - Diseño de productos
N1  - Incluye referencias bibliográficas e índice; Anx.1 CD-ROM : Contienen ejercicios de aplicación, estadísticas demográficas de Colombia y presentación de los temas tratados en el libro; 1. Investigación ; 2. El método científico aplicada a la investigación de mercados ; 3. Segmentación de mercados ; 4. Fundamentos de muestreo ; 5. Trabajo de campo ; 6. Estrategias para el análisis de información ; 7. El neuromarketing, el producto , la marca y las comunicaciones ; 8. Modelos clásicos de investigación motivacional ; 9. Técnicas de entrevistas y escalas de clasificación ; 10. Medición del efecto de la publicidad ; 11. La publicidad subliminal ; 12. El concepto de servicios
N2  - Este libro está escrito para quienes desean poseer un extenso conocimiento de resortes de la investigación integral del mercado. Presenta los conceptos y las herramientas fundamentales tanto para el futuro gerente de marketing como para el gerente de marca, el investigador de un área concreta, y todos aquellos que piensan convertir la investigación de mercados en su fuente principal de ingresos
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