TY  - BOOK
AU  - Aaker,David A
AU  - Alvarez del Blanco,Roberto M
AU  - JoachimsthalerErich
TI  - Liderazgo de marca
SN  - 8423423875
U1  - 658.827 21
PY  - 2006///
CY  - Barcelona
PB  - Deusto
KW  - Administración de mercado
KW  - LEMB
KW  - Imagen y diseño corporativo
KW  - Lealtad del consumidor
KW  - Marcas de empresas
KW  - Estudio de casos
KW  - Preferencias de los consumidores
N1  - Incluye referencias bibliográficas e índice; Identidad de la marca , arquitectura de la marca: claridad, sinergia y apalancamiento ; construir marcas: más allá de la publicidad ; organizarse para el liderazgo de marca; Título original: Brand leadership
N2  - Esta obra es una invitación a explorar y descubrir los más nuevos, refinados y estimulantes aspectos de la gestión de marca. Existe una amplia serie de factores que mantienen vivo un enorme interés por las marcas: competencia viciosa en precios, proliferación de productos y servicios indiferenciados, poder creciente de los distribuidores, auge de marcas privadas (de distribuidor) e ingreso de marcas globales son sólo algunas de las dinámicas que hacen que la construcción de marcas se convierta en cada vez más necesaria
ER  -